海尔迈克冰柜新品上市媒介策略

海尔迈克冰柜新品上市媒介策略(Oct.,2001-Dec.,2001)市场目标海尔推出迈克冷柜系列专利新品,在产品竞争上具有绝对优势，新品上市期间，通过定向的广告集中投放策略来配合整体市场营销策略,迅速建立产品市场认知度，刺激消费者的购买欲望,拉动市场需求,迅速抢占目标市场，打压竞争对手，完成预计销售任务。媒介目标海尔迈克冷柜新品上市定向目标消费者利用适当的媒体及媒体组合传达产品信息，树立强烈的一流家用冷柜的概念媒体集中投放和增加有效媒体的产品暴露频次明确产品的市场定位低投入，高效益争取最佳回报目标市场全国大中型城市广告时间2001年10月-2001年12月目标人群的年龄特征主要目标人群：28-45岁之间的城市居民，其中男性多于女性。次要目标人群：15-70岁的城市居民目标受众目标人群的生活形态家庭观念很强，有责任感。向往美好家庭生活，具有积极进取的生活态度；愿意有限度的尝试新鲜事物；生活相对稳定，已达小康生活水平，有条件使厨房一体化；经常购买半成品食品，冷冻食品。目标受众媒体组合建议105.bin目标消费者的媒介习惯根据目标受众生活和工作的节奏，这类人群除了对传统媒体杂志和报纸的接触外，对电视媒体的收视习惯也相对集中在某些习惯性的定向电视栏目海尔迈克冷柜的产品特性和推崇的家用冷柜概念，特别适合彩色动感的视觉效果的配合。所以建议以电视媒体为主，报纸和杂志为辅配合新品上市计划-最大目标受众媒体覆盖率-准确传达产品讯息-立体鲜明的加深产品认知度通过声音和图象效果,用硬性广告和专题性栏目的软文相结合的形式将海尔迈克冷柜新品的讯息灌输给广大目标和潜在用户利用电视媒体的高覆盖的特点，传递时尚生活新观念，让人们在“一流家用冷柜”生活概念