XINAO燃气形象广告媒介策略

XINAO燃气形象广告媒介策略新奥燃气在洁净能源利用领域,为供气城市提供天然气利用,气化城市开发,管网设计,安全运营，相关辅助设备开发应用以及提供优质服务新奥燃气以改善人民生活环境,提高生活质量为目标,以“创造满意”为企业核心理念,追求“让用户满意”的企业服务企业背景市场目标树立服务形象为基础与依托、托举出鲜明的品牌形象与行业形象，由此升华出具有公益性的公众形象通过广告传讯引起消费者对新奥产品品牌形象的广泛关注，产生对天然气的指明需求使消费者对新奥燃气的服务新主张产生认同并顺畅接受华东重点投放区域提示知名度达到30%媒介目标新奥燃气企业形象定向区域目标消费者利用适当的媒体及媒体组合“新奥燃气”服务形象托举品牌形象高质量的品牌产品和标准化的服务传讯“361°”和“满意多一点”的企业服务理念低投入，高效益争取以点带面目标市场以华东区（山东、辽宁、江苏、浙江、安徽）为主的二三类城市目标受众一、主要目标消费群25-55岁之间以女性为主的具有中等收入、受过良好教育的城镇居民用户,企事业单位用户政府机构、相关市政管理部门及工矿企业二、次要目标消费群15-70岁的城市居民目标受众分析行为特征：追求生活安逸与丰裕、向往稳定有保障的生活注重安全、服务等因素，也十分在意价格。生活态度：男性主要以从事管理工作的企事业单位人群为主，女性以四十岁以下，文化水准相对较高的家庭主妇为主生活较有规律，传统文化观念较强对企业态度：希望为其服务的企业安全有保障、售后服务好，产品质量好，价格稳定合理认为民营企业服务态度较好，但对其安全性心存疑虑新奥燃气的目标受众以家庭用户为主,此类人群对电视都具有相对较高的收视习惯.如新闻性节目,周末的综艺性，以及某些高收视的电视剧。政府官员和企业领导级受众比较在意央视的权威性国家喉舌形象同时对传统媒体杂志和报纸也有较好的阅读习惯。杂志偏好会顾及媒体的编辑内容,印刷质量.当地日报和晚报为主要阅读报纸。在“两会”期间政