为奥美提交的金龙鱼研究报告

ACMR嘉里粮油商务拓展公司本报告有关内容主要来自对以下人员的访问:嘉里公司市场部陈波经理广告部陈庆财副经理客户：奥美整合行销传播集团提供：北京华通人市场信息有限责任公司日期：1999年7月12日目录主要发现1I企业背景1一、宏观行业发展现状与趋势：1二、企业发展历史及目前在行业中的地位2三、企业自身特点4（一）企业地域，地理交通状况4（二）企业理念4（三）产品研发方向，目标不很明确。4（四）公司行销/传播相关事宜的决策过程：5（五）企业面临的挑战与战略性的应对措施6（六）其他观察7II．行销传播8一、需求8（一）．需求特点8（二）．需求产生原因8二、供应情况9（一）、满足需求的方式9三、企业对行销传播行业的认知，使用经验，评价标准10（一）广告10（二）公共关系15（三）直效行销15（四）顾问公司15（五）对既定服务的反馈16III．机会与建议182ACMR主要发现n嘉里粮油商务拓展公司是一家以食用植物油生产及销售为主的合资企业，是最先进入中国瓶装、小包装食用植物油市场的企业之一。公司经历了近十年的发展，目前已经有了相当的规模，它所生产的“金龙鱼”食用油，在中国食用油行业已经成为十大知名品牌之一。n随着人民生活水平的不断提高，人们对生活用品的需求，向更卫生、更健康的方向发展，中国小包装食用植物油市场，也在近年来有了长足发展，目前已经到了快速增长阶段。因此，从整体行业来讲，是很有前途的，而且在行销传播的应用上，各企业也有较大规模的投入，对于外部机构也有一定的需求动力。n该企业由于在该行业的长期基础，一直在教育、培养市场，现在终于看到一定的效果，也正在为今后更大的发展做准备，因此可以说企业目前从资本实力的准备、人员素质、管理结构、运做体系等诸多方面都更加适应市场，今后的发展会更具潜力。.n总经理与广告部负责人都是新加坡人，对行销/传播相当重视，认知上领导