APP企业形象整合传播计划

Ogilvy&MatherOgilvy&MatherAPP企业形象整合传播计划5July2003Ogilvy&Mather目录Ⅰ.企业形象在中国Ⅱ.我们的任务Ⅲ.APP在中国的定位Ⅳ.具体行为的展现Ⅴ.如何将企业定位呈现于社会大众Ⅵ.广告策略Ⅶ.广告创意作品Ⅷ.媒介计划Ⅸ.网页规划Ⅹ.危机管理Ⅺ.赞助活动Ⅻ.效果评估XIII.奥美介绍Ogilvy&MatherⅠ.企业形象在中国Ogilvy&Mather“驱动消费者偏好的主要因素:-HigherOpinion(好的口碑)AppealsMore(吸引更多人)MeetsNeeds(满足需求)WorksBetter(实用)TrustsMore(更多人信赖)次重要因素Morecaring(更多的照顾)Source:WPPBrandzStudy,ChinaOgilvy&Mather知名度实际接触的机会具体的行为Ogilvy&MatherWPPBrandzStudy,China7.unknownOgilvy&MatherWPPBrandzStudy,China8.unknownOgilvy&MatherWPPBrandzStudy,China9.unknownOgilvy&MatherWPPBrandzStudy,China11.unknownOgilvy&MatherWPPBrandzStudy,China13.unknownOgilvy&Mather“198.unknownOgilvy&Mather引述…来自媒介Ogilvy&Mather对合