怎样创作杰出的平面广告

Ogilvy&MatherOgilvy&Mather怎样创作杰出的平面广告（谈谈创意美术）Updatedto1999-9-4Ogilvy&Mather？？？？如何让稿子与众不同？为什么我们的稿子总是看起来不太好看？怎样评判美术的IDEA？怎样排版更好？文字的编排、搭配？美术的IDEA有多少种？怎样控制稿子整体的美感？平面的趋势是怎样的？如何突破一些陈规旧则？为什么我们用的颜色、字体都差不多？平面设计与广告的平面设计有什么不同？如何与别人、与制度、与流程更好的合作？创作思路有什么技巧？为什么总是需要电脑效果？有什么新的电脑效果技术？------Ogilvy&Mather练习一广告比较与选择Ogilvy&Mather什么是有创意的平面？有视觉意义有视觉冲击力视觉表现与IDEA的关联性强有独特的风格Ogilvy&Mather平面的魅力吸引消费者阅读广告帮助消费者理解广告助长消费者的幻想加深消费者对品牌的印象提升品牌在消费者心目中的地位不受成本约束Ogilvy&Mather平面的组成元素的组成IDEA的讯息传达品牌形象美术设计的风格完整的执行每个元素都对视觉意义的传达负责Ogilvy&Mather平面的组成画面的组成照片插图标题内文品牌标志线条色块表格纸张印刷工艺裁切装订折合附加物Ogilvy&Mather练习二Ogilvy&MatherOgilvy&Mather美术指导的工作更好的IDEA？更好的视觉表现方式----摄影、插图、纯文字？更适合的LAYOUT----直版、横版、标题、画面？更适合的画面----人物？产品？其他？更漂亮的比例----特别的媒体购买？尺寸？更好的方式----现代？抽象？古典？更适合的字体及其大小？更懂得这个IDEA的摄影师？适合的人物？适合的道具？情感在画面上的表现与选择？Ogilvy&Mather美术执行人员的工作了解并真正懂得IDEA，熟练而快速地运用确切的视觉表现方法执行：适合的LAYOUT适合的技术与技巧适合的画面元素选择