媒介入门

TheOgilvyMediaBusinessTheOgilvyMediaBusiness媒介入门TheOgilvyMediaBusiness什么是媒介?TheOgilvyMediaBusiness什么是媒介?媒介是将讯息从一端传送至另一端的载体发送者接收者TheOgilvyMediaBusiness媒介在广告中所扮演的角色PointAPointB创意经媒介传送，使广告与消费者产生关连。广告的作用在于透过媒介执行使创意对消费者产生说服作用，而从Ａ点转移到Ｂ点。缺少媒介传播，品牌与消费者将形同陌路。广告创意媒介-媒介策略-媒介执行方案-媒介购买TheOgilvyMediaBusiness媒介部的角色计划、开支、控制客户的广告预算我们建议－钱投在何处－运用何种媒体－说明理由当计划通过之后－我们购买时段和版面－负责帐单之收支正常媒介策略媒介购买TheOgilvyMediaBusiness媒介人员功能配置媒介计划媒介购买客户客户部媒介单位媒介资讯媒介流程管理TheOgilvyMediaBusiness媒介部人员功能配置媒介计划(MediaPlanning)负责品牌媒介策略与计划的形成及预算控制，主要针对投资的效果层面(Effectiveness)媒介购买(MediaBuying)负责媒介购买条件及执行控制，主要针对投资的效率上(Efficiency)媒介资讯(MediaInformation)负责媒介相关资讯的收集、整理、解释与发行，资讯包括以书面及电脑等父髦中问降淖恃丁媒介流程管制(MediaTraffic)负责媒介工作进(开卡)与出(结卡)的管制。TheOgilvyMediaBusiness媒介部架构MichelleLau媒介总监HarveyZalud媒介副总监IBM