福建移动168梦网整体推广方案

福建移动168梦网整体推广方案福州国文行销企划公司2002-10-10目录企划概要业务分析项目的优劣势分析行销传播的机会和挑战目标受众市场定位整体推广策略广告传播活动推广媒介策略媒介计划费用预算企划概要业务分析项目的优劣势分析行销传播的机会和挑战目标受众市场定位整体推广策略广告传播活动推广媒介策略媒介计划费用预算企划概要现状分析整体行动纲要问题研究提升市场推广策略和手段解决之道分析168业务的自身的状况：几种梦网短信接入方式的分析优势分析劣势分析由行销传播层面出发，发现存在的机会和挑战：业务认知困难；需要较长时间的市场教育和培育；有可能与移动其它业务相互竞争；如何将问题转变为机会？根据业务特征认知规律建立差异化传播策略；分阶段分目标达成传播目的；多种传播推广手段整合运用；针对目前存在的业务认知问题、市场教育的课题，以及业务之间的相互竞争争夺用户等问题提出整体的行销策略，然后具体分解到具体的行销手段中。媒介策略广告策略SP/PR针对提业务特点和消费者接受信息的规律体出相应的广告传播策略；针对业务消费特征开展相应市场活动，提升消费者的消费体验增加与用户接触的机会，提升服务形象，增加新业务的使用。效果预计战略展开企划概要业务分析项目的优劣势分析行销传播的机会和挑战目标受众市场定位整体推广策