2002年日立空调广告推广提案

“创造品牌感召”2002年日立空调广告推广提案呈送：上海日立家用空调有限公司提案：国文正信广告公司日立专案组日期：2001年12月6日我们的目标洞悉市场，发现传播障碍和机会。看清自己，剖析对手宣传行为。创造出在今天有销售效益，在明天能建立强势品牌价值的广告概念。创意一炮打响，优势广为人知。沟通是一个非常精密的过程我是谁？我有什么要说？我该说些什么？我该怎么说？她是谁？她为什么要听？她想听些什么？她相信吗？广告的任务完成什么？支持家庭购买，影响购买空调时的家庭共同决策；提升日立空调的品牌活力，增强品牌与消费者的个人亲近感；以PAM为代表，推出日立空调“最先进”的技术形象，与竞争品牌拉开差距。广告的对象●家庭●品质消费群，相信品牌，在乎性价比我们理解的“品质消费族”思想比较活跃，比较容易接受新生事物，有创新精神。工作态度积极乐观、脚踏实地，喜欢担负具有挑战性的工作，并以高收入来显示自己的实力。消费能力强，喜欢享受生活，爱好消费比较前沿的科技产品。他们认为消费是为了感受，这种感受并不是一般的物质占有欲的满足，而是对生活品质的高标准。他们在大商场、专卖店购物，在健身房、酒吧、迪厅、美容屋、电影院里消费。他们晚上用上网,看电视等方式来抒发他们的情感。我们的方向——配合推广，强化品牌将功能信息传递清楚，同时强化品牌。兼顾不同地区和季节，突破使用局限。集中宣传PAM，将产品利益与目标消费群紧密联结，彰显人性，突出家庭。日立的品牌资产企业实力雄厚，业绩广泛产品性能先进，品质一流舶来气质，国际形象品牌国际广泛认可，国内高度忠诚消费者让创意为日立品牌注入活力！针对消费者不断高涨的品质需求针对竞争品牌停留在企业自诉、功能贩卖的较低层次品牌驱动结合日立的品牌资产和未来企图我们缜密规划并经过消费者测试后，发现……在未来的5—10年里，在我们获利的亿万个中国家庭里，我们的消费者要什么？他们所处的环境：日益激烈的社会竞争，巨大的工作压力，使他们格外在乎对自我空间的掌控。他们的心理需求：渴望解脱，拒绝说教，向往生活舒适和优