星河湾2003年度第三期楼盘及品牌行销传播策略

星河湾2003年度第三期楼盘及品牌行销传播策略idea-pwer市场背景分析产品品牌传播检索整合传播创意产品品牌推广执行目录广东华南地产分析竞争对手分析idea-pwer市场华南板块进入调整期房地产进入品牌年代idea-pwerCIDCBDCLDidea-pwer星河湾的优势位于CLD中心区域前期奠定良好的品牌基础产品本身属于品质的标准星河湾的劣势产品同质化广告推广有所间断周边品牌不断突破品牌有被淹没的可能idea-pwer竞争品牌成为主题后产品时代到来idea-pwer从功能阐述项目出发：广州奥林匹克花园：运动就在家门口从项目的档次出发：广州南国花园：创广州第一花园从情感定位：东莞中信东泰花园：美好生活等着你从项目个性出发：广州白云堡豪苑：尊贵品质，无处不在从文化内涵出发：广州丽江花园：一方水土一方人，美善相随丽江人与竞争对手较量广州绿茵翠庭：如果你想买3500元/平方米的市内明星小区混合项目特点：合生创展：优质生活，完美体现各品牌着力个性打造…idea-pwer市场背景分析产品品牌传播检索整合传播创意产品品牌推广执行目录idea-pwer星河湾三期产品定位星河湾三期消费形态星河湾品牌透析产品有效利用前期资源完成产品从出色到出彩的转换idea-pwer一期与二期别墅与洋房产品精品产品超值点文化与梦想第三期产品解析idea-pwer整体规划的星座式布局自然和谐人文设计理念(亲水园林、弧线设计)成熟的人文氛围（广州执信中学、纽约格林森特国际幼儿园）星河湾整体楼盘的中心景观区位(大江景)全方位大配套生活设施（星级商务酒店、购物、娱乐、休闲）独一无二骑江木栈道精品超值卖点idea-pwer好房子自己会说话中国地产劳斯莱斯好房子的标准（品质鉴赏之旅）产品初期认知过程，树立良好的品牌形象产品