松下策略建议书2003

广州博报堂广州博报堂松下策略建议书广州博报堂2003年1月6日2003年1.psd广州博报堂资料来源：HAKUHODOGlobalHabit地区：北京、上海、广州；样本量：2443个松下品牌的渗透力松下进入中国经过近20年的培育，具有很高的品牌知名度（高达99%）对松下品牌的认知理解度高达69%，好感度73%松下品牌分析广州博报堂资料来源：HAKUHODOGlobalHabit地区：北京、上海、广州；样本量：2443个松下品牌形象松下品牌具有良好的口碑和功能品质在国际化和严谨性方面也具有较突出的表现但在个性化方面，表现比较弱（消费群年龄：25-45岁）广州博报堂松下洗衣机SWOT分析品牌知名度很高认知度/好感度高良好口碑和功能品质国际化，严谨性高以领导品牌地位占据中高端市场优势没有独特、明显特点（个性表现弱）缺乏创新形象与活力（形象淡化）产品差异化低（品牌动力不足）产品线较单一，购买选择率低高科技、智能化诉求不够弱势重点城市年轻家庭/新婚夫妇有较大需求量老一代忠诚顾客面临二次购买中小城市具有较大市场潜力机会滚筒洗衣机快速增长对波轮洗衣机造成很大威胁与侵蚀受到高端西门子、伊莱克斯等品牌的挤压南韩产品更新快，开拓创新势头压过日资重点市场趋于饱和威胁广州博报堂上海/广州/北京消费群对松下品牌及部分竞争品牌看法松下的美誉度较高，但在“有独特，明显特点”、“创新形象”“形象前卫”等方面处于劣势日立三洋夏普三星海尔TCL松下LG一贯而且强有力的公司形象/品牌形象有独特，明显的特点质量极好久负盛誉在全球范围内评价很高开拓创新的形象形象活跃，不断上升形象非常时髦-0.1-0.0500.050.10.150.2-0.3-0.2-0.100.10.20.3--axis1(85%)-->--axis2(8%)-->品牌地位分析广州博报堂松下微波炉品牌策略