中林地产及锦苑品牌规划

中林地产及锦苑品牌规划（2001-2003年）博思堂BIRTHIDEA广告剥离“中林”和“锦苑”两个品牌“中林”“锦苑”需要对不同的人说不同的话目的中林：预留更长远和广泛的发展空间。锦苑：明确产品的特质，提升产品的内涵，由产品差异性营销阶段过度到品牌差异性营销。中林品牌内涵构成：用专业精神，缔造高品质生活。中林是可信赖的。是可以不断超越或满足你对生活更高要求的。-中林地产-品牌系构架远景中林地产中林锦苑中林锦洲中林锦绣城中林锦绣年华中林锦都锦苑：是一座融人文、园林、艺术、科技为一身的大型花园式社区住宅。她是未来高品质生活的体现。中林锦苑擅长空间营造设施齐备优美环境物业管理代表生活方向人性化出发高品质合理价格-锦苑-品牌内涵构成锦苑需要什么？清晰的产品描述。鲜明的视觉印象。深刻的内涵构成。第四期推广重点1、售楼处：高品质生活的见证2、示范环境：人与自然的最大限度的亲近3、阳光迈阿密：17500水景中心花园，代表全新的休闲式生活4、商业步行街：便捷的社区生活5、主题活动：与业主互动，建立与客户的感情纽带创意想法中林，因为锦苑，你成就了你。锦苑，生命中的第二高峰。回应这些人都市有所成就的，过去的，都算是第一次。锦苑最大的价值：口碑：超过你想象的产品。不断增加对产品的投入为了你的更好的生活。产品形态：A/现有的产品B/即将展现出超乎想象的园林。最大的问题：形象不突出。也就说锦苑是什么？无法描述。中林不是锦苑。项目名称与公司名称混淆。最大的机会点：产品/口碑/实景。方案A推广主题语：悠闲水岸，锦色华年中林锦苑*九段锦一段锦从家走进家园。中林锦苑大手笔规划了近20000平米的社区生态园林，突破传统景观规制，以乔木、整形灌木、木本花木为主体，营造一个色彩缤纷、层次考究、花开不败、绿树常荫的主题花园。同时划分中心花园及住宅间高品质绿化带，居家的惬意弥散在屋内屋外。二段锦别致生活感触。中林锦苑独有顶层空间别墅或阁楼式住宅设计，底层架空带私家花园设计，伸展生动的生活感受。