隆力奇纯蛇粉新包装、新广告片方案及夏季广告思路

卓越形象EXISAdvertising&Media客户/CI：隆力奇集团广告代理/AG：南京卓越形象创意公司企划指导/PD：沈建峰企划/PL：夏建军季华茂张飞我国化妆品工业的现状及特点近年来我国化妆品工业每年以15%的速度增长，化妆品是市场上最为繁荣的一类商品，其产品品种已有25000个之多，全国有近3000个化妆品生产企业，1997年化妆品销售总额达275亿元，预计2000年为300亿元到2010年将达到800亿元，化妆品工业在我国将是极有发展前景的，20年来化妆品市场的生产总值得到了高速发展，发展速度远远高于全国国民经济和轻工业增长的发展速度。市场环境分析纯蛇粉新包装、新广告片方案及夏季广告思路隆力奇纯蛇粉新包装、新广告片方案及夏季广告思路(2000/6--2000/9)服务单位：江苏隆力奇集团有限公司企划单位：中国（南京）卓越形象创意公司2000年5月17日51.psd纯蛇粉新包装、新广告片方案及夏季广告思路市场分析一、市场现状：1、强销售，弱形象，市场拉动力不够2、“治痘专家”这一定位，不再适应隆力奇纯蛇粉产品和市场的发展变化。3、今年1~4月份“皮肤不好，就用隆力奇”的广告宣传定位是正确的，但缺乏统一的形象包装。4、作为保健品为了适应中国消费者将保健品当药来吃的这一消费心理，必须给消费者一个理论，突出产品功能；5、同时，在同质产品日益增多的今天，品牌形象是影响消费者最终决定购买的重要因素。所以目前隆力奇纯蛇粉要走形象与功能并举的道路。6、产品入市已有5年以上，从保健品市场规律及纯蛇粉市场销售逐步减少迹象来看，必须采用“新形象”避免产品已属从成熟期走向衰退期。1纯蛇粉新包装、新广告片方案及夏季广告思路我们的对策1、从“战痘”定位扩大为“皮肤”定位，消费群相应扩大：从18~30岁的女性扩大为18