南京房产行业广告监控

知己知彼，方能百战百胜——南京房产行业广告监控中国房产市场正面临着整合裂变的历史机遇。随着房产品牌时代的来临，专业推广公司及其行销推广经验越来越被重视，房产广告也成为众多推广公司、开发商争相研究的课题。2000年初，卓越形象（EXIS）成功进军房产行销推广业，荣膺弘辉地产开发的长江之家项目全案代理。受公司房产事业部的委托，我们市场&媒介研究部（Market&MediaResearch）对南京地区房产广告投放状况进行了连续跟踪监控。通过监控与研究，一方面对南京房产市场及特点有了全面深入的了解；另一方面也对南京房产推广的专业水准、消费者媒介接触习惯、审美情趣有了更为清晰的认识；再者，通过监控积累了一系列的宝贵数据，为长江之家策略性媒介组合与媒介投放奠定了详实的资讯基础，提供科学决策依据。房地产行业平面广告投放量排名投放量排名分析：房产平面广告受市场状况的影响非常明显，各楼盘投放排名往往随着不同的销售节点及销售实绩而上下波动。单一品牌投放显示：“益来国际”、“金陵世家”、“长江之家”、“聚福园”等明星楼盘投放量大、持续稳定。实际销售业绩也证明，其高密度的推广动作对市场销售起到了推动作用。部分楼盘如梅花山庄、典雅居，因品牌形象已经树立，因此只需保持一定的暴露频次即可完成推广目的。版面、尺寸、套色2000年5月-7月房地产平面媒体投放分析尺寸5月6月7月月份共计条数全国版南京版套色广告条数百分比(%)广告条数百分比(%)广告条数百分比(%)广告条数百分比(%)广告条数百分比(%)套彩百分比(%)套红百分比(%)黑色百分比(%)整版41.843134.276155.4945月21752.30421297.69510749.3083415.6687635.023半版62.76472.30282.936月304103.28929496.7113544.4076521.38110434.21双通104