长江之家7—9月广告运动企划提案

中国（南京）卓越形象创意公司“长江之家”品牌专案小组2000年6月目录客观存在的科学规律我们现在的位置本阶段的广告传播目标为达成目标而制定的广告策略广告表现计划广告媒介计划一、客观存在的科学规律客观存在的科学规律引导试销期强销期冲刺期续销期品牌知名度品牌认知度品牌好感度品牌忠诚度地产运作规律品牌理论知道看楼比较分析购买注意兴趣欲望购买消费者购楼规律广告AIDA法则规律得到的指引产生房产购买行为是个长期的行为,必须注重长期投资;各阶段均有其特殊使命,只可缩短,不能超越;在不同的阶段,必须突出本阶段的任务,但又必须承上启下,整体统一;二、我们现在的位置产品项目:1、项目区域处在河西中保区，属非开发成熟的住宅区，受众心理上层次较低,且距离市中心较远。2、现实价位距离目标受众心理价位（2600-3000元）略高。3、生活配套设施不完善。4、目前周边环境差，交通不便。1、引导试销期,并正往公开强销期转变;2、前期公开广告已发布(报纸、车身、户外),但尚不够理想,尤其报纸;3、广告中品牌个性模糊,似是而非;行销传播:三、本阶段的广告传播目标本阶段的目标1、在目标受众较为关注的基础上,塑造品牌形象;消费者项目开发商基本功能附加价值高开高走心理实际后续项目开发塑造品牌形象2、为公开强销期奠定基础,确保金秋恳谈会期间能有出色销售表现。广告作用知晓好感印象软价值的认同建立信心促进销售四、为目标而制定的广告策略为达成目标而制定的广告策略长期投资、建立品牌;以品牌入市,差异于竞争者;设定品牌核心DNA,长期一致执行规划一个目标消费群心动的品牌形象传播品牌形象品牌关注品牌认知品牌好感品牌规划真正品位“人”的生活质量与意义的地方长江之家德国的高贵严谨长江的大气豪迈