卫岗牌利乐枕奶上市广告企划书

卓越形象EXISAdvertising&Media客户/CI：隆力奇集团广告代理/AG：南京卓越形象创意公司企划指导/PD：沈建峰企划/PL：夏建军季华茂张飞我国化妆品工业的现状及特点近年来我国化妆品工业每年以15%的速度增长，化妆品是市场上最为繁荣的一类商品，其产品品种已有25000个之多，全国有近3000个化妆品生产企业，1997年化妆品销售总额达275亿元，预计2000年为300亿元到2010年将达到800亿元，化妆品工业在我国将是极有发展前景的，20年来化妆品市场的生产总值得到了高速发展，发展速度远远高于全国国民经济和轻工业增长的发展速度。市场环境分析卫岗牌利乐枕上市广告企划书2003年7月服务单位：南京卫岗奶业集团企划单位：中国（南京）卓越形象创意公司第一部分市场分析11、牛奶在城市已经成为一种大众化食品，需求量趋于稳定。2、市场的变化主要表现在1）品种的变化：新品种置换原来老品种的部分市场；2）品牌的变化：强势品牌挤占弱势品牌的市场份额。3、消费者购买包装牛奶的关心点1）一般消费群：口味、卫生、便利；2）特殊消费群（儿童、老人、病人）：营养。4、消费者购买习惯1）大部分奶站订购，占80%；2）小部分商场超市购买，占20%。(一)、需求分析1(二)产品分析21、卫岗利乐枕奶属于连续型新产品中部分改变型产品——采用利乐枕新包装。2、卫岗利乐枕奶给消费者带来的利益安全、卫生采用超高温消毒口味好利乐枕包装易存放