东华九鼎之“阿芙罗”阿芙罗标志策略提案报告

阿芙罗标志策略提案阿芙罗标志策略提案东华九鼎之“阿芙罗”标志策略提案报告卓越形象品牌传播事业机构二○○一年四月二十五日阿芙罗标志策略提案前期策略共识阿芙罗标志策略提案表现内涵表现方向核心概念阿芙罗标志策略提案“阿芙罗”标志应体现的内涵（横坐标）一、强调识别化，塑造“阿芙罗”独特的品牌形象，与竞争品牌形成差异化。二、潜在的讯息表明“阿芙罗”品牌的行业特质——服装。三、强调自己独特的审美观念和情趣。四、表达“阿芙罗”产品品质一流。五、未来的国际化潮流，符合现时代年轻消费者的欢迎。阿芙罗标志策略提案识别强化品牌名称潜在传达服饰特点品质塑造舒适感觉美丽优雅国际倾向阿芙罗标志策略提案“阿芙罗”标志的设计方向（纵坐标）具象型:采用与品牌有一定关联性的具体物体作为设计元素，采用比喻的方式表达品牌的独特形象。易识别，利于记忆。阿芙罗标志策略提案我们的共识·识别性、与众不同·具象表现、可复述性·体现服装行业特性·舒适感、品质感·漂亮、国际化阿芙罗标志策略提案“阿芙罗”品牌核心概念·舒适（身体触觉）·美丽（目光视觉）·品位（心理感觉）阿芙罗标志策略提案核心概念口号标志阿芙罗标志策略提案“阿芙罗”品牌给消费者带来的感受·物理价值——舒适的、美丽的、细腻的、体贴的、亲密无间的、没有距离的、无隔阂的……·心理价值——轻盈的、有品位的、释放感、飞翔感、无限空间、无限想象……阿芙罗标志策略提案非一般体贴，飞一般感受。阿芙罗标志策略提案·非一般体贴——表现“阿芙罗”出众的物理价值：舒适细腻、柔软贴身、亲密无间的美好的身体感受。·飞一般感受——飞翔，集中体现了人类千百年来的梦想，追求美丽，追求智慧，等等，“飞”的意念很形象地表达了这些美好的愿望。“阿芙罗”基于其优秀的物理价值之上的品牌附加值，正给予消费者飞一般美好的心理感受：轻盈、品位、释放自我、飞翔感、无限空间、无限想象……同时，也谐音“非一般”，非同寻常的美好感受。阿芙罗标志策略提案标志设计方案阿芙罗标志策略提案阿芙罗标志策略提案·采用“羽毛”元素作为标志设计主体，美丽轻盈、舒适透气、细腻柔软、温暖体贴等产品一