红旗帖满重庆-K牌痛可贴2002年品牌整合推广案（市场导入期）

红旗帖满重庆——K牌痛可贴整合传播案红旗帖满重庆——K牌痛可贴2002年品牌整合推广案（市场导入期）红旗帖满重庆——K牌痛可贴整合传播案市场概要一。市场目标及品牌目标方案实施后的第1-2个月进入市场快速发展期。树立“K牌痛可贴——新型强效止痛贴”的品牌形象，让消费者（传播受众）认同“K牌痛可贴”为市场强势品牌。??以“爱成模式”（AICHN）衡量（即品牌知名度、理解度、区分度、可信度、愉悦度）达到行业前3位。产品在目标顾客指明购买率达到行业前3位。红旗帖满重庆——K牌痛可贴整合传播案品牌整合传播策略消费者产品信息及品牌信息代理商医院商场超市小药店OTC市场品牌整合传播概念是做2个方面：①服务流程渠道及终端、传播流程（如图）②考虑到市场导入期及企业运作具体情况消费者是重点，红旗帖满重庆活动主要以这种途径为主。红旗帖满重庆——K牌痛可贴整合传播案全方位，多层次，立体化的品牌传播策划原则：A一个声音――“K牌痛可贴——哪痛往哪贴”B整体计划：“红旗帖满重庆”系列推广C协调控制：我司负责品牌整合传播建议，广告创意制作、发布工作。贵司负责营销推广和全面管理监控。红旗帖满重庆——K牌痛可贴整合传播案诉求点主诉求：“红旗帖满重庆——哪痛往哪贴”基本诉求（理性）A。产品（USP）：纳米，生物陶瓷等B。症状及治疗观念：病痛，贴服感觉C。疗效重点突出理疗效果及临床案例基本诉求（感性）A。红旗帖满重庆”冲击波，VIB。产品意义“K牌痛可贴”止痛贴带给消费者的愉悦——结合“K牌痛可贴轻松夏日游”进行感性诉求。阶段性诉求根据市场情况及诉求重点如目前可以社会关注热点或消费者兴趣点：“世界杯”“夏日休闲游”为背景，乘势而为，产生广告“叠加效应”消费者红旗帖满重庆——K牌痛可贴整合传播案媒体选择及传播内容要点（见后图）。红旗帖满重庆行动纲要VI（突出红旗这一标识和产品LOGO）车身店招，POP旗帜消费者其它媒介报版电视（后期主诉媒体）导购员服装产品终端陈列相关道具（赠品等）红旗帖满重庆——K牌痛可贴整合传