海尔思重庆市场整合传播策划

重庆华宇广告有限公司尔重庆华宇广告有限公司尔重庆华宇广告有限公司尔目录一、传播任务与目标二、产品定位三、广告主题四、广告表现五、促销活动六、媒体策略重庆华宇广告有限公司尔一、传播任务与目标产品有足够知名，但功能认知不足产品命名象保健品，不利于建立药品的专业形象前期传播存在的问题产品命名的问题强化功能和疗效的宣传用料的历史、文化和功效的侧面宣传当前的传播任务提高产品功能、疗效的认知度佐证功能宣传，强化疗效的认知传播目标强化产品给消费者的利益承诺重庆华宇广告有限公司尔二、定位策略目标消费者定位：海尔思主治：生产、流产、引产术后体虚、术后气虚，萎黄肌瘦，贫血虚弱，行经腹痛，月经不调：经期差前错后、过长或过短，经量过多或过少等到妇科常见症。从以上可以看出我们的目标群体定位：（1）术后有生产、流产、引产史的女性（2）长期体虚肌瘦，常见妇科病症的女性重庆华宇广告有限公司尔品牌定位对于生产、流产、引产史术后体虚、气虚的女性目标来讲，海尔思目标是经得起各界检验，可信赖品牌性格的药品竞争架构，特含活性调理因子消费者利益因为它绝不含人工合成素和激素，属天然提取原液重要支持，。重庆华宇广告有限公司尔三、广告主题功能篇用料篇企业篇亲情篇重点解决产品认知度不足的问题从原料方面，强调植物精华提取液的特效借助由调经养颜树立的企业品牌，增强海尔思的可信赖度感性诉求，以补充功能诉求促销篇针对某次具体的促销活动系列平面稿主题重庆华宇广告有限公司尔方式：在报纸发布软性文章，从产品详细功能、原料、企业背景等不同的侧面阐述海尔思对消费者的利益点，以配合电视和平面广告，强化受众对产品的理解。利益点：1）软广告为第三者证言，更具说服力；2）软广告信息容量更大，可产品、可企业、可服务、可品牌…信息范围广，并且可控性强，消费者所获得的信息更全面；3）费用相对低廉。软文开发规划广告主题重庆华宇广告有限公司尔软文开发系列主题???标题内容要点目的功效篇调经养颜、补气补血贴心的海尔思从