千里马上市宣传计划

2002年7月19日千里马上市宣传计划目录中国轿车的烽火元年消费者研究产品分析与竞争策略广告策略创意表现公关计划媒介计划计划背景ProposalBackground东风悦达起亚计划在目标地区上市“千里马”轿车,需策划并启动与市场策略相配合的公关广告宣传活动.DongfengYuedaKiaisintendingtolaunchCCarinthedefinedtargetcitiesinChinamarketandseekingproposalsofcommunicationcampaignsonplanningandexecution.车型战略：拥有豪华内饰的舒适、稳健正统私用轿车，以耐久性及高品质打入市场Productstrategy:Luxuriousinnerdecoration,comfortableandstableformalsedansforprivateconsumption.Keyproductmessagesaredurabilityandhighquality.此次计划仅针对千里马1.6升车型产品,定位在新车型如GM,FIAT派力奥，VolkswagenPolo.ThisplanhasbeenbasedontheCCar1.6LtypeproductpositioningagainstitsmajorcompetitorsnamelyGM,PalioandPolo.产品优点：外形及风格、动力性能、安全。Productadvantages:OutlookandStyle,PowerfeatureandSafety.上市时间为2002年11月14日，广告宣传活动从10月至12月底进行LaunchdatewillbeNov.14,2002,thecampaignperiodwillbefromOct.totheendofDec.广告预算为327.5万美元Totaladvertisingbudgetis