宝来宣传推广工作计划0819

******宝来宣传推广工作计划2002.08.19***一、2002年1月-6月宝来宣传推广工作回顾1、媒介宣传、公关活动回顾2、品牌传播策略(3B+CRM)***活动专题片***2、品牌走向根据品牌走向的把握和公众、用户、经销商的反馈，策略上开始为宝来品牌形象的丰富以及传播概念的调整做准备，并且通过“宝来快乐时光”系列平面稿为下阶段过渡作铺垫。“赞誉篇”郊外时光篇咖啡时光篇约会时光篇TEASER预告篇挑战者篇“动力宝来”形象广告“宝来驾驶者之车”形象广告平面广告电视广告网络广告***户外广告“动力宝来”系列户外路牌***3、公关活动2002年上半年，为帮助宝来这个新生品牌在较短的时间内迅速地在产品和品牌形象上树立起独有的区隔，同时促进社会公众和潜在消费者了解宝来、体验宝来、喜爱宝来以及加强宝来用户忠诚度，最终帮助销售工作。企业形象：一汽-大众第50辆轿车（宝来）下线仪式产品推广：宝来上市四部曲（宝来下线、宝来投放、宝来正式上市、宝来1.6L上市）“体验宝来乐趣随行”2002年宝来全国巡展试车活动品牌形象：“共睹精彩赛事齐享宝来乐趣”宝来世界杯之夜活动一汽-大众第50万辆轿车下线宝来1.6L上市揭幕仪式共睹精彩赛事齐享宝来乐趣驾驭宝来乐趣随行***宝来轿车销量走势图（2002.1-7）0100020003000400050006000700012345671月2月3月4月5月6月宝来品牌形象、产品装备、功能软性宣传宝来全国四地巡展、试车活动7500公里首保广告宝来世界杯活动广告宝来世界杯活动动力系列平面广告预告TVCTeaser动力宝来系列网络广告宝来快乐时光篇系列平面广告赞誉篇宝来全国巡展试车活动广告宝来1.6L上市信息广告挑战者篇TVC驾驶者之车网络广告宝来活动配合系列网络广告宝来1.6L上市一汽-大众第50万辆轿车（宝来）下线庆祝活动7月***品牌概念导入期01年10月-12月品牌概念强势推广期02年1月