2002年宝来全国巡展活动方案

全面接触、动力宝来(宝来，向您走来）——2002年宝来全国巡展活动方案一、市场概况1、2001年宝来上市，配合上市的公关宣传成功地将宝来打入市场。但是宝来的知名度局限在行内，大众对宝来的了解甚少。2、随着中国加入WTO，汽车市场的竞争益发激烈，宝来在成功的打入市场之后，面临着如何迅速提高知名度，占领中档轿车市场的严峻的挑战。二、战略目标以宝来目前的市场状况而言，我们认为下一年的目标是1、提高宝来的知名度，让更多的人知道宝来，认识宝来，记住宝来。2、提高宝来的美誉度，将“驾驶者之车”的市场定位与现代成功人士自由、时尚的生活方式结合，让宝来车成为一种潮流生活方式的文化代表。三、活动策略整个活动以商场展示为中心，配合其他针对大众和目标消费群的不同活动，强化活动力度。针对普通大众，通过商场展示和街道巡展的传播宝来的产品概念，扩大宝来的知名度。以宝来健身俱乐部、集中试车、宝来运动日和幸运出游等活动让目标消费群了解宝来，提升宝来的美誉度。四、活动描述一）活动流程宝来健身俱乐部商场展示街道巡展宣传造势媒体追踪幸运出游集中试车二）各环节场景描述宣传造势：1、活动前两周网上发布活动消息；2、活动之前的两个周末在主要商场派发传单；3、报纸广告4、地铁站牌广告利用春节前的大采购时机，在市民频繁接触的交通场所、大型商场和报纸上同时发布活动广告，让消费者全方位地接受活动宣传。宝来健身俱乐部（仅限于大都市）1、联手对象：知名健身俱乐部。2、共享俱乐部的会员资料。3、DM发至会员手中告知宝来公关活动。4、定期向会员教授拉丁舞等劲舞。5、市场调查问卷分发，收集参加试车的会员名单。6、向会员赠送宝来车型巧克力。7、后续活动：汽车展示—宝来运动日（会员拉丁舞表演大赛）此类俱乐部的会员大部分是年轻的、受过高等教育，追求健康时尚的生活方式并且拥有一定的经济基础的成功人士。俱乐部会员与宝来目标消费群特征相符合，针对这部分人群的活动的集中宣传直接促进宝来销量的提升。汽车展示：1、商场（广场）宝来车展示2、摇滚