贝乐安儿童安全椅广告策划

贝乐安儿童安全椅广告策划策划书Planningbooks2目录第一部分：市场分析51.营销环境分析52.消费者分析63.产品分析64.企业和竞争对手的竞争状况分析75.企业与竞争对手的广告分析8第二部分：广告策略91.广告的目标92.目标市场策略93.产品定位策略104.广告诉求策略105.广告表现策略116.广告媒体策略11第三部分：广告计划131.广告目标132.广告时间133.广告的目标市场134.广告的诉求对象135.广告的诉求重点146.广告表现147.广告发布计划158.其他活动计划159.广告费用计算16第四部分：广告活动的效果预测和监控161.广告效果的预测162.广告效果的监控18附录19一、儿童安全椅市场调查问卷19二、市场调查访谈提纲21三、市场调查报告22前言汽车儿童安全座椅也称儿童约束系统CRS（ChildRestraintSystem），是一种专为不同年龄（或体重）儿童设计、安装在汽车内、能有效提高儿童乘车安全性的座椅。欧洲法规ECER44/03对儿童安全座椅的定义是：能够固定到机动车辆上，由带有卡扣的安全带组件或柔韧性部件、调节机构、附件等组成的儿童安全防护系统。可与附加装置如可携式童床、婴儿提篮、辅助性座椅或碰撞防护物等组合而成。在汽车发生碰撞或突然减速的情况下，减缓对儿童的冲击力和限制儿童的身体移动来减少对他们的伤害，确保孩子的乘车安全。汽车儿童安全座椅是现代汽车上越来月强调使用的座椅设备，在很大的程度上保证了在发生紧急情况下，儿童的伤亡几率大幅的下降。乘坐汽车是11岁以下儿童旅行的重要途径，他们中大部分都很安全的完成了旅行，可是不幸的是，有些则不是。当汽车碰撞时，车速会带来有严重的影响，通常一般的影响就是造成车内或车外的人们受到伤害或死亡。每年在英国这样的汽车儿童座椅普遍使用的发达国家，大约有15名0岁和11岁之间的儿童在乘车时死亡，约225人严重受伤，超过5000人轻伤。正确使用儿童约束系统会阻止许多这些的死亡和伤害发生。贝乐安是中国著名的儿童安全座椅制造商之一，总部位于国际性大都市上海。贝乐安是一家