康宝莱产品市场营销策划书

康宝莱产品市场营销策划书Planningbooks中国·上海3目录一、活动目的1二、活动主题1三、活动时间1四、活动对象1五、活动地点1六、企业背景分析1七、营销环境分析2八、康宝莱所处行业结构分析4（一）现有企业间的竞争强度4（二）潜在进入者威胁5（三）原材料的种植、采购5（四）购买者的忠诚度5（五）替代产品的威胁5九、市场机会与问题分析6（一）市场机会61、亚健康人群逐步扩大62、肥胖问题日趋严重6（二）问题71、知名度不高72、人们不愿意在保健品方面投入过多资金93、同行业竞争十分激烈10十、策划方案?10（一）活动主题10（二）活动时间10（三）活动地点10（四）活动内容10（五）活动步骤11（六）延伸活动111、圣诞礼物康宝莱112、美好的一天，由康宝莱开始！123、直销更优惠！124、当康宝莱遇上星巴克？！12十一、广告宣传12十三、策划进度表16十四、费用预算17十五、方案调整18（一）防止系统崩溃18（二）合作对象的调整18（三）时刻注意学员安全18十六、总结1917、附件20XX康宝莱市场调查问卷20营销策划实习流程28一、活动目的目前XX市场上的保健产品多如牛毛，想要成为XX市场上人人皆知的品牌，还需要不断进行品牌的建设与市场的拓宽，介于圣诞节马上来临，我们决定为XX亭湖区康宝莱公司写一份市场营销策划，通过这次活动使康宝莱公司在XX亭湖区增加知名度，增强消费者对康宝莱的兴趣与了解。二、活动主题：健康享“瘦”三、活动时间：2015.12.1-2015.12.31四、活动对象本次活动对象为XX亭湖区因为肥胖或饮食不健康处于亚健康状况的人群。通过康宝莱奶昔摄入多种维生素改善身体亚健康状况，进而帮助调整体型，达到健康的状态，其宗旨是饮食+运动结合的方式为消费者培养良好的生活习惯，从根本上改变亚健康状态。我们以XX亭湖区为活动地点，由于生活习惯不良导致亚健康渴望通过健康方便的饮食来调整现有状态的人均是康宝莱奶昔的销售对象。亚健康作为一种都市病，极大多数情况下是由于良