娃哈哈产品营销策划

娃哈哈产品营销策划目录第一章前言1.1团队介绍1.2团队成员介绍第二章营销环境分析2.1娃哈哈企业的环境分析2.1.1娃哈哈的成长历程2.1.2策划主题及目的2.2宏观环境分析2.1.1政治因素2.1.2经济因素2.1.3社会因素2.3微观环境因素分析2.3.1娃哈哈内外部的环境SWOT分析2.4调查问卷结果分析2.4.1调查目的2.4.2调查方法2.4.3问卷调查情况分析以及存在的问题2.5相关意见及建议第三章针对三种产品的营销策略3.1针对小陈陈的营销策略3.1.1小陈陈的市场定位分析3.1.2产品策略3.1.3价格策略3.1.4渠道策略3.1.5促销策略3.2针对乳酸菌的营销策略3.2.1乳酸菌目前的市场状况3.2.2竞争者分析3.2.3不同的营销策略3.3针对富氧水的营销策略3.3.1富氧水的定位分析3.3.2富氧水的SWOT分析及推广方案第四章推广预测第五章风险预测第六章附录附录一：问卷调查第一章前言随着夏季的到来，全国各地普遍出现高温现象，人们对水及饮料的需求也越来越大。现代生活中，人们普遍出现浮躁，焦虑等多种不良情绪，而娃哈哈趁机推出了小陈陈这款饮品，向人们传递要以“乐观的态度去面对生活”和“要淡定”等正能量。“淡定一夏，娃哈哈推出新品”是本次策划书的口号，将炎热的夏季与推出新品的时机有机结合。本策划方案落实于市场状况分析，竞争分析，营销渠道以及终端销售四大模块。策划方案以实际可操作性强和思维模式创新为核心优势，以健康为主题，针对富氧水、小陈陈、乳酸菌三种饮品做了一个详细的市场分析及推广方案。1.1团队介绍我们团队共八个人，绝大部分专修于市场营销专业，其中有队员还辅修了会计专业。我们八个人因为热爱营销而聚集起来参加这次营销策划大赛。八个人，每个人都很有向前进取的拼搏精神，团队形成了高度的凝聚力。同时，我们的指导老师又是市场营销专业的资深导师，在市场推广上有着丰富经验。团队整体充满了创新、进取、拼搏、敢于挑战的精神！1.2团队成员介绍第二章营销环境分析2.1娃哈哈企业的