圣象地板市场营销策划

目录一、圣象地板简介?3（一）公司简介3（二）产品简介：实木地板&环保型地板4二、圣象公司市场环境分析?4（一）行业分析4（二）宏观环境分析?5（三）微观环境分析?6（四）竞争对手分析7（五）消费者分析8三、圣象地板SWOT分析?9（一）优势分析?9（二）劣势分析?9（三）机会分析?9（四）威胁分析?10四、圣象地板营销策略分析?12（一）产品策略分析?12（二）价格策略13（三）渠道策略13（四）促销策略14五、圣象地板营销策划方案?14（一）活动策划14（二）辅助宣传推广17（三）其它促销支持17（四）推广预算18结束语18一、圣象地板简介?（一）公司简介圣象集团成立于1995年，注册资金45000万人民币，总部位于上海，是中国最大的木地板企业，连续14年同类产品销量第一.圣象集团作为一家从事高新技术产品开发、生产和研究的企业，已从最初的主营强化木地板，发展到今天拥有强化木地板、三层实木地板、多层实木地板、独体实木地板、结构地板、木门、整体衣柜、家具等多个品类的产业集团。圣象集团是中国木地板行业旗舰企业，圣象集团在生产领域拥有亚洲第一，世界一流的生产研发基地，8家工厂年产能达到4000万平米。“圣象”是中国木地板行业领导品牌，拥有中国驰名商标、中国名牌、国家免检、中国环境标志认证等多项荣誉。2007年统计资料显示，圣象地板已累计销售超过1亿平方米，成为实现行业销量跨越的首个里程碑。2008年3月30日国家统计局公布：1995年至2007年，圣象地板连续12年全国销量第一。圣象集团拥有国际先进的设备，除能大批量生产标准产品外,还能根据客户需求生产个性化定制产品。圣象的营销网络遍布全球，在中国拥有2000多家地板专卖店,在美国有2个产品仓库，在美国、印度、韩国拥有合资、合作的营销公司。?圣象集团成立于18年来始终站在行业的前列，并以其“专业品质，值得信赖的品牌核心价值和“用爱承载”的品牌理念，创造了一个个“第一”。荣誉：第一家将强化复合木地板从欧洲引入中国的地板企业。第一家以品牌专卖店形式销售地板的中国地板企业。第一家打造完整产业链的中国木业企业。（二）产品简介：实木地板&环保型地板实木地板属天然材