品牌管理大纲

目录第一部分A品牌定位4一、品牌定位点41.产品品质特征42．目标消费者需求43.市场竞争环境4二、品牌内涵阐释51.A品牌功能效用52.A品牌情感效用53.A品牌内涵5三、品牌核心价值61.舒适标准62.传递价值6四、品牌愿景71.舒适系列72.相关产品73.共享资源74.企业品牌8第二部分A企业品牌目标9一、总体目标9二、目标分解91．经营任务分解92．管理任务分解92.1全员品牌意识92.2品牌实施维护102.3品牌传播推广112.4品牌延伸11第三部分品牌管理体系12一、品牌元素系统121.品牌核心122.品牌个性123.品牌主张124.品牌口号125.广告宣传口号126.品牌形象12二、品牌要求131.一个中心132．两个品质标准133.三个关键点13三、品牌管理组织141.品牌管理组织设立原则142.品牌管理组织设立依据143.品牌管理组织的构成144.品牌管理组织的职责144.1决策机构144.2管理机构144.3执行运作机构154.4品牌管理组织的变更15四、品牌管理制度161.品牌管理制度体系162.品牌管理通用规范172.1品牌战略172.2品牌推广策略173.品牌管理制度174.产品设计管理制度174.1产品设计定义174.2产品设计的责任者184.3产品设计决策184.4产品设计的控制184.5产品设计信息管理195.渠道管理制度195.1渠道定义195.2渠道分类195.3渠道管理责任者205.4渠道管理的决策205.5渠道管理计划215.6渠道管理执行与控制215.7渠道信息管理216.广告管理制度226.1广告定义226.2广告分类226.3广告活动责任者236.4广告的决策236.5广告计划236.6广告执行与控制256.7广告信息管理267.公共关系管理制度277.1公共关系定义277.