新产品推广策划书

新产品上市与推广目录新产品上市的流程新产品上市执行与推广新产品上市跟踪新产品上市的几种类型全新产品是指应用新原理、新技术、新材料，具有新结构、新功能的产品。改进型新产品是指在原有老产品的基础上进行改进，使产品在结构、功能、品质、花色、款式及包装上具有新的特点和新的突破，改进后的新产品，其结构更加合理，功能更加齐全，品质更加优质，能更多地满足消费者不断变化的需要。本企业新产品是企业对国内外市场上已有的产品进行模仿生产，称为本企业的新产品。新产品上市的流程在此我们以全新产品上市的流程进行讲解发现市场机会提出新产品概念新产品可行性评估新产品研发新产品上市计划新产品上市执行与推广新产品上市跟踪第一步发现市场机会我们真的需要新产品吗？我们真的需要新产品吗？调查市场需求了解产品了解市场了解消费者调查市场需求：寻找正在上升和即将上升的市场机会，锁定新品立项于哪一个领域。举例：著名的台湾顶新集团如今的成功就是得益于十几年前对中国大陆方便面产业趋势的研判。上世纪90年代初，顶新集团在大陆的投资还仅限于食用油，但在经过系统的产业研究后发现：在日本、台湾和韩国已经发展为庞大产业的方便面制造业在大陆才刚刚起步，而且是以低价（一元以下）袋装方便面为绝对主体的市场。随后，顶新集团便以相对高端的“康师傅红烧牛肉面”为核心产品迅速占领了大陆市场，并连续十年稳坐方便面“第一品牌”地位。研究消费者：初步确定新品领域后，要研究该领域内消费者使用和购买此类产品的习惯，消费者对目前已有产品的满意程度和抱怨点，找到本企业新品的具体切入点。调查消费者对该品类现有品牌的认知度和购买率；调查目前市场各品牌的销量、消费群的数量、产品的消费频率；研究该品类产品的消费群特征；研究消费者购买使用这些产品地点、时间、数量；研究消费者对这一产品的期望；品牌形象：名称、包装、产品定位：与其他产品相比，有那些特殊之处？目标消费群是谁？目标消费群特征：年龄、职业、性别、