年度品牌推广计划

年度品牌推广计划一、市场分析（一）SWOT分析S：全国最大xxx；国内首家，目前无竞争对手；产品特点、特色；全国顶尖加工设备。W：O：T：（二）市场细分（三）品牌定位二、产品机会研究（一）发现消费者（二）发现销售机会（三）竞品的品牌宣传分析（四）印奇品牌宣传分析（五）目标品牌的市场定位三、推广策略（一）确定宣传主题提升品牌知名度，带动产品销量，针对行业市场，发展和制定强有力的定位和传播策略，提高消费者的忠诚度，以加强产品的口碑美誉度和信誉度。（二）确定宣传内容1.产品作为全球最大xxx服务理念2.区别于其他产品的竞争力3.深入消费者内心，洞察消费者购买习惯和欲望4.以品牌形象打造提升产品实际销售5.传播途径的广泛性和合理精准性（三）销售策略1.产品品牌带动企业品牌2.产品功能带动品牌形象3.理性为基础，情感为调性四、2016年的主要任务（一）总结2015品牌投放策略分析根据2015年销售市场以云南为布局，2014年品牌投放主要以云南昆明市场为主，以大众传媒新媒体、广播、电视、楼宇、机场、公交、广播广告多种形式开展：类型宣传重点主要开展的工作效果公交广告品牌形象线路考察-询价比价-方案拟定-合同谈判-方案执行投放A1路、129路、236路公交线路，覆盖昆明三条主干道，流动性的传播，辐射了大部分消费人群广播广告品牌文化考察栏目影响力-监听效果-询价比价-方案拟定-合同谈判-方案执行投放顶尖栏目FM95.4、FM97以及FM102.8三个平台，覆盖昆明所有私家车信号，达到全员覆盖户外广告品牌形象、活动宣传点位考察-效果评估-方案拟定-询价比价-合同谈判-方案执行投放青年路、北京路、人民路、收费站进出口、中石化加油站，涵盖整个主城区，画面精致新颖，吸引了众多消费者的目光；电视广告品牌树立栏目影响力考察-收视率评估-方案拟定-询价比价-合同谈判-方案执行投放王牌栏目都市条形码和民生关注，以及最具公信力传播媒体-云南卫视，有效传播品牌和提升经销商信心楼宇广告品牌形象、活动宣传点位考察-受众人群分析-效果评估-方案拟定-询价比价-合同谈判-方案执