【妈妈画刊】品牌推广营销策划

目录中国·上海?论文资源网www.Lwenzy.com一、基本概念31.1、基本概念31.2、基本概念通俗解释3二、《妈妈画刊》品牌策划52.1行业背景52.2幼儿杂志的生存环境82.2幼儿杂志市场分析102.3竞争对手分析132.4品牌分析172.5品牌战略规划17三、《妈妈画刊》品牌推广213.1面向家长和幼儿园的推广213.2组织大型活动进行推广233.2广告推广243.4网络推广243.5参与评奖，提高业内知名度26四、《妈妈画刊》营销方案274.1入园销售274.2建立数字阅读平台，拓展期刊的销售渠道284.3发行模式创新，渠道多样化284.4发展各省级代理商28五、附录30《妈妈画刊》品牌推广营销策划一、基本概念1.1、基本概念［1］品牌策划（Brandplanning）是指中小企业顾问为了达成企业系统的全面发展，借助一定的科学方法和艺术倾诉，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。深层次表达：品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。［2］品牌推广（BrandPromotion）,是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。主要目的是提升品牌知名度。品牌联播企业品牌战略专家一语道破天机：“品牌创意再好，没有强有力的推广执行作支撑也不能成为强势品牌，而且品牌推广强调一致性，在执行过程中的各个细节都要统一，‘魔鬼在细节中’”。品牌推广的关键点是要以品牌核心价值统率一切营销传播活动。［2］品牌营销（Brandmarketing），是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业。1.2、基本概念通俗解释［1］品牌策划，是一个不太漂亮的女孩子，去做了整容，变成了超级大美女。［2］品牌推广，是她整形成功后，选择相亲网站、电视节目、微博等等去相亲。［3］品牌营销，是