保健品行业体验式整合营销策划书

保健品行业体验式整合营销策划书提纲：一、现状分析与整体思路1、困境与成熟的技术2、科学养生文化氛围的打造3、老年保健品市场更值得关注4、行业远景展望二、建门店1、店面选址2、店内外布置与设施3、资金投入三、日常运作策划1、理疗服务：专业指导下的贴心理疗服务2、知识讲授：养生保健基础知识、技能讲授互动时刻（学习班）3、资讯解读：每日最新资讯分享交流时刻4、娱乐养生：欢乐养生互动时刻5、功法传授：运动经络养生操、功法传授时刻（培训班、疗法学习班）6、个性化服务：养生和健康管理个性化专业贴心服务7、文化传承：中华传统文化、文明传承活动8、其他活动：不定期组织的活动四、人员要求1、招聘岗位2、各岗位要求3、开业前培训4、员工自学和长期培训五、宣传资料文字部分参考1、宣传词2、宣传单（一）3、宣传单（二）4、讲座题目设计正文一、现状分析与整体思路1、困境与成熟的技术近几年，保健品销售企业普遍感到生意不如以前好做了，很辛苦却挣小钱，行业的市场口碑不太好，同质化竞争又越来越激烈。很多消费者认为：保健品质量不太好，假冒伪劣太多，吃了不管用。这真的是症结所在吗？实际上，不是保健品的品质普遍都不好，假冒伪劣的保健品还是只占少数。这几年，随着国家对保健品市场监管力度的加强，保健品生产企业更难作假。之所以口碑不好，是由于行业中普遍存在急功近利、竭泽而渔的保健品营销思路，由此导致保健品企业夸大宣传保健品具有神奇的功效，从而致使许多消费者不能理性的看待保健品的功效，对保健品的期望值过高。期望越高，失望越大。这种思路和做法最终损害的还是保健品企业自身和整个行业的长远发展。目前保健品市场的销售模式，大部分顾客已有反感情绪，出现了普遍的信任危机。信任危机如何克服呢？许多业内营销专家认为，保健品营销定位和思路可以调整为：成为顾客的好邻居，可信赖的健康顾问。因为保健品属于特殊商品，它的营销模式就不可能一直套用许多“快餐式”的营销模式。市场是残酷的，会逼迫我们静下心、沉下心来钻研医学、养生学、行为学等，从而找出更多符合市场需求的方法和技术，及时化解信任危机，重塑保健品企业诚信经营的新形象