保健品市场调查策划书

老年人保健品消费情况市场调查策划书目录1调查背景12保健品的定义13调查目的14调查内容25调查方法26市场调查表37项目执行情况47.1调查流程47.2时间与进度57.3项目小组架构67.4质量控制68调查结果78.1样本状况78.2消费者对老年人保健品认知分析128.3消费者购买频率分析138.4老年人保健品购买地点分析148.5消费者满意度分析158.6消费者支出老年人保健品费用分析168.7媒介因素分析178.8消费者对老年人保健品包装的重视程度分析188.9消费者对老年人保健品的预期包装198.10广告对消费者购买保健品的影响程度分析208.11收入对消费者的影响分析238.12保健品用途分析248.13保健品功能分析258.14重视因素分析268.15改进方面分析279调查结果运用2710营销策略建议2811预算费用2912服务及承诺3013调研总结30老年人保健品消费情况市场调查方案1调查背景随着我国社会经济的发展和人民生活水平的提高，无论政府、社会还是个人都越来越担心老年人的生活和生命质量问题。而影响老年人生活质量的一个最重要的因素就是老年人的身体健康状况，这是实现健康老龄化的前提。近年来，由于饮食过度和过量的脂肪摄入，肥胖症、糖尿病、高血压、冠心病及癌症等慢性病在我国逐年上升，有利于预防和改善这些疾病的功能型营养食品，受到了中老年消费者的欢迎。加之目前市场上消费者对保健品的认识不是十分的清楚，保健品市场也不十分的健全，保健品的高额利润，以及保健品从原先的功能单一型发展到今天多元化保健，保健品功能层出不穷，种类也多种多样。在目前保健品市场收到绿色健康食品及保健品化潮流的冲击下，探索新的发展方向是值得生产厂家关注的。2保健品的定义目前市场上保健品层出不穷，那么到底什么是保健品呢？从定义可知，保健品立足于食品，体现在调节；从专家的观点来看：保健品的功能定位应明确在针对人群中普遍存在的亚健康状态，调节、缓解、改变人群的这种潜疾病状态，预防性的提供健康保障；从保健品功效成分的剂量来分析，一种保健品的功效成分的剂量通常只有OTC药品剂量的1/3到1/