保健品上市计划

一、环境分析（一）、宏观环境分析1、人口环境从人口总量的角度看，我国拥有13亿多人口，人口基数相当大，且出生率持续上升，已被视为世界最大的潜在市场；从年龄结构的角度看，我国人口老龄化加速，老年人口绝对数和相对数的增加，银色市场逐渐形成并扩大；因此，我们的保健品市场前景非常广阔。2、经济环境随着社会主义市场经济的发展，我国的人均国内生产总值不断提高，个人所得收入增加，购买力也随之提高，消费者在满足基本生理需求后，追求更高层次的需求，这也扩大了保健品的市场容量。3、政治环境目前，我国国内政治局面安定团结，党和政府的方针和政策规定了国民经济的发展方向和速度，我们所处的政治环境和谐稳定。4、科学技术环境当前，世界新技术革命正在兴起高新技术不断发展，使得保健品的品种不断增加，各方面的功能趋于尖端化，更能充分有效地满足消费者的需求。5、社会文化环境由于社会文化方面的影响，消费流行在某些保健品方面表现较为突出，从而也增加了消费者对保健品的需求。（二）、微观环境分析1、供应商我们的供应商主要是一些专门销售保健品及其附属产品的大型企业，我们会与供应商保持密切联系、良好的合作关系，及时了解供应商的动态，以确保货源在时间上和连续性上能得到切实保证。2、顾客随着生活水平的提高，国人的养生保健观念也在不断增强，目前，使用营养补充食品的消费者占25℅，顾客群体正在不断扩大，保健品市场前景广阔。3、竞争者我们的竞争者主要是一些外资企业，他们在市场培养方式、质量监控体系与高新技术产品研发方面都较先进。消费者分析消费群体分析：保健品市场广大，消费群体广泛。学生，上班族，中老年人均有消费潜力。学生学习压力大，心理负担重，年轻白领工作压力大，生活负担重，对保健品有一定的需求。中老年人身体素质日渐下降，抵抗力和免疫力降低，对保健品需求广大。影响消费者购买行为的因素（一）个体因素1.生理因素：在保健品市场中，消费者的生理因素是相当重要的，消费者必须根据自身的生理条件和身体素质进行消费。2.经济因素：保