脑白金广告活动大纲

脑白金广告研究大纲THEABSTRACTOFNAOBAIJINADVERTISINGRESEARCH前言以消费者为核心进行规划是其广告成功的基本原因。密集式广告投放是脑白金广告运作根本原因。其充分运用了中国老百姓崇拜权威、尊敬老人、爱面子、求时尚、追随大众潮流心理。在广告策划方面，软文操作开创了中国企业竟相刊登软文的先河。媒体在策划脑白金的关键人物出台后，加大了对脑白金产品及广告的批判力度，影响了脑白金销售业绩。脑白金广告研究大纲目录一、脑白金广告运作模式二、脑白金广告策划三、脑白金广告运作的强势和弱势四、脑白金品牌分析一、脑白金广告运作模式销售密集广告投放产品特征：价格较高成本低需求弹性大送礼、营养保健过10亿的目标消费群刺激需求认知并产生需求购买行动资金支持二、脑白金广告策划市场定位策略目标消费群定位策略广告定位策略广告策划广告创意与表现策略媒体策略市场定位策略——双管齐下市场定位保健品礼品核心诉求点核心诉求点加深睡眠改善肠胃孝敬父母的时尚礼品送脑白金有面子目标消费群定位策略——泛细分全国12.8亿人口礼品市场（家庭、企业、机关）保健品市场（至少7.5亿中老年人）交际活跃的中年人、50岁以上的退休老年人，最保守数字也有1.5个亿。目标消费群消费特征中国老百姓对“神秘性事物”辨别不清时，极易信任“科学”、“权威”、“专家”的言论。中国人重“孝”道，而“孝敬爸妈”一般也以送营养保健品为主。在民间，逢年过节主客双方互送礼品，实质上送的还是“面子”。目前事业处于上升阶段、消费能力强劲的中青年人群，社会应酬多，“送礼”需求最为旺盛。中年人社会压力大，老年人肠胃不好是中国人普遍存在的问题，中老年人都有加深睡眠、改进肠胃的需要。家庭独生子女越来越多，只要保健品效果好，父母就愿意购买。广告定位策略——中国式USP脑白金广告采