益脑胶囊重庆市场广告媒体策划方案

主要频道平均收视率05101520253018:0019:0020:0021:0022:0023:000:001:002:00中央电视台综合频道都市频道卫星频道经济频道教育频道“益脑胶囊”重庆市场广告媒体策划方案01020304050收视时间（分钟）CQTV-1CCTV-1CQTV-4CQTV-2CQTV-7CQTV重庆卫视CCTV―6?CCTV―5?CCTV―8?湖南卫视浙江卫视CCTV―2?CQTV-6贵州卫视CQTV-5各频道收视时间排名重庆消费者各年龄层喜爱的电视频道01020304050607016-24岁?25-34岁?35-44岁?45-54岁?55-60岁?CCTV-1CQTV-1CQTV-4CQTV-5CQTV-6CQTV-7商报11%重庆晨报20%重庆晚报31%其他12%渝州服务导报2%重庆青年报11%华西都市报6%现代工人报4%重庆经济报3%一、目标消费人群暨广告目标人群二、目标消费人群的媒体接触特征三、年度营销及广告投放进程四、“益脑胶囊”媒体组合与媒体排期一、“益脑胶囊”的目标消费人群暨广告目标人群（一）、对目标消费人群及广告目标受众的界定“益脑胶囊”是“准”字号国家中药保护品种、国家基本药物、中国中医药学会唯一推荐滋肾、安神、益脑类产品，具有滋肾安神、补气养阴，益智健脑等功效，主要适用于神经衰弱、脑动脉硬化引起的体倦头晕、失眠多梦、记忆力减退等病症。根据产品的功效及适应症状，我们认为：神经衰弱、脑动脉硬化所导致的上述症状的易发人群主要集中在以下几个群体：1、30-50岁之间的公司、企业单位中高层管理人员、工作及家庭压力较大的普通工作人员及家庭成员：这部分人群由于工作强度及工作压力大的原因，是易发神经衰弱、智力减退的第一目标人群。2、学习压力较大的中学生，特别是中、高考生：中学生尤其是参加中考、高考的中学毕业生，由于来自家长、同学和自身