杭州思美广告-兆誉隆延龄长春胶囊广告策略提案

兆誉隆?延龄长春胶囊广告策略提案杭州思美广告有限公司2003/5/221.unknown兆誉隆?延龄长春胶囊延龄长春胶囊男人的健肾房56.unknown兆誉隆?延龄长春胶囊兆誉隆延龄长春胶囊由于是甲类OTC药品，故其通路是医药渠道，终端集中在药店，目前在终端的工作尚未到位，铺货不理想，店头包装尚待完善，5、6、7三个月集中解决所有终端工作。先在杭州、嘉兴、金华试点，然后总结经验在全省推广。因此，上市阶段，广告所要解决的问题有二：1、配合经销商的铺货工作；2、给消费者建立对延龄长春胶囊的基本认知。229.unknown兆誉隆?延龄长春胶囊第一部分市场分析第二部分策略思考第三部分广告策略第四部分创意执行第五部分媒介策略3.unknown兆誉隆?延龄长春胶囊第一部分市场分析57.unknown兆誉隆?延龄长春胶囊市场概况汇仁肾宝太极补肾益寿御苁蓉正大男壮补肾产品很多，补肾品类平台已经基本建立，“补肾”概念已深入人心，功效基本上已被消费者接受，补肾产品群雄并起，市场颇大，而且完全可以做成长线品种，4.unknown兆誉隆?延龄长春胶囊药店是补肾类产品的主要集中场所，而且补肾类产品没有明显的季节性。延龄长春胶囊的竞争对手主要在补肾类同类产品——①汇仁肾宝：他好，我也好！②太极补肾益寿胶囊：强肾不衰③龙润生力：肾虚、疲劳、失眠怎么办？填精！以上产品的终端工作做得都比延龄长春胶囊好，而且都在市场上混了好几年，都是老牌子了。补肾的概念早已被它们教育到位了，汇仁肾宝主要在电视媒体上打品牌广告，太极补肾益寿胶囊主要在电视和报媒二种媒体上打广告，而龙润生力主要在报媒以硬广告+软文相结合的宣传方法，三种补肾产品在媒体选择上很少有重合。重点竞争对手分析【龙润生力胶囊】2001年7月28日，生力胶囊上市，广告表现基本都走功效诉求之路（硬性广告+软性文章），并着重进行通路建设与市场精耕，终端