和平药房畅销推荐品牌栏目企划案

——“和平药房畅销推荐品牌”栏目企划案企划目的?伴随医药行业自身的发育与完善，和市场大趋势各方面因素的综合影响，未来的医药保健品行业的市场竞争将日益加剧。强手对垒，不进则退。针对医药保健品市场的行业特点和发展趋势，重庆和平药房挟重庆医药连锁行业第一品牌之势，携手重庆本土最大的综合性广告公司——重庆华宇广告有限责任公司，深思熟虑，别觅蹊径，联合推出“和平药房畅销推荐品牌”栏目，全力协助各位医药行业精兵强将更上层楼，进一步为提升您的产品销售服务。背景—广告存在瓶颈媒体形式和内容越来越多，信息爆炸，收视率下降叫卖式广告充斥媒体，引起消费者反感广告管理日益趋严，广告诉求受到限制传媒不断曝光广告夸大其词，广告信任度下降，到达效果不尽人意。消费者需要什么？影响消费者购药消费行为的因素消费者选择产品的主要考虑因素依次是：见效快；医生推荐；无副作用。消费者需要什么？中青年消费者的指定购买率和品牌忠诚度很高，同年龄段的女性消费者又高于男性消费者。统计数据来自2001《IMI》年鉴消费者需要什么？中高收入的消费者的指名购买率和品牌忠诚度很高，而女性消费者尤其高于男性。统计数据来自2001《IMI》年鉴消费者需要什么？?分析一：产品质量决定一切（一）只有真正的优质产品才能畅销于市（二）只有消费者认可产品的质量，产品的生命力才能持久不衰消费者需要什么？分析二：医生推荐至关重要消费者之所以看重医生推荐，不仅在于其权威性，还在于医生能向其提供客观、公正、全面、科学的病理药理知识，从而能作出正确决策，买到质优价廉、适合自己需要的产品消费者需要什么？分析三：亲友介绍与广告效果持平（一）广告是营销策略不