鲁润阿胶糕市场推广方案

鲁润阿胶糕市场推广策略山东区高红娟20070502020目录市场概况产品分析竞争分析定位广告策略活动策划市场推广市场把握消费者分析市场概况有资料显示，山东省产阿胶平均价格比非山东产阿胶高20%。东阿阿胶价格比山东省平均价格高20%。行业巨头行业新趋势：跨界传统中医药类企业包括云南白药、同仁堂、东阿阿胶、九芝堂。今天，云南白药的市场价值>同仁堂+东阿阿胶+九芝堂。传统的云南白药：白药粉、止血白药+牙膏：20多元一瓶2008年，云南白药牙膏销售额超过5亿元，居牙膏品牌的第5位。白药+创可贴：占据中国创可贴市场50%市场与邦迪分庭抗礼白药牙膏和白药创可贴国际市场开拓方兴未艾。?他山之石跨界行业内案例阿胶原粉+咖啡漂亮魔咖东阿阿胶阿胶原粉+牛奶阿胶相伴东阿阿胶阿胶强骨口服液华世丹药业消费趋势熬着吃的阿胶冲着吃的阿胶喝着吃的阿胶即食阿胶阿胶中融入健康、绿色生活元素。阿胶中融入各种补品的高营养、高价值元素。阿胶中融入零食等快速消费品的美味、可口、酥软、方便携带、老少皆宜等元素。跨界重谈竞争者分析桃花姬阿胶糕：东阿阿胶旗下一款产品。广告语：吃出来的美丽。定位：年轻的、中年的有美容养颜诉求的女性消费者。福牌即食阿胶糕：诉求点：提高免疫力、保健美容、减缓疲劳、增强免疫力。目标消费者：公务员、白领。早餐煲粥，加入即食阿胶，可具有良好保健作用，提高免疫力。品牌优势单一而精准的诉求率先占位不聚焦；诉求分散化；没有有效的传播口号概括其价值产品分析阿胶的价值即食、无腥味、口感香浓产品优势多美胶系列：自用装、礼品装鲁润系列：自用装、精品装、礼盒装产品组合核心功能：补血养气美容养颜延伸功能：减缓疲劳提高免疫力良好睡眠舒缓压力产品功能产品评价与桃花姬、福牌相比：没有品牌优势，没有产品品质优势，