东阿阿胶网络营销策划方案

东阿阿胶网络营销策划方案学院：工商管理学院专业：2011级连锁经营与管理姓名：赵喜燕学号：201120070145目录前言1．东阿阿胶网络营销环境分析（1）宏观环境分析（2）微观环境分析2．SWOT分析（1）优势（2）劣势（3）机会（4）威胁3．东阿阿胶网络营销4P策略（1）产品策略（2）价格策略（3）渠道策略（4）促销策略4．东阿阿胶网络营销策略的制定（1）游戏广告（2）IM即时消费传播（3）网站营销（四）微博五.客户关系管理策略6、营销策划的效果监控及改进前言随着科学技术的不断进步，电子商务蓬勃发展，网络营销方兴未艾。此次策划的目的：我想通过网络的形式，把东阿阿胶销售给更多的人群，进而提升品牌知名度。阿胶，其应用已有3000年历史，历来被誉为“补血圣药”、“滋补国宝”，与人参、鹿茸一起被誉为“中药三宝”。阿胶的原产地是山东东阿县。东阿阿胶历来名冠天下，直至今日“东阿阿胶”几乎已经成为阿胶的代名词，同时也演变为对国内最大的阿胶及系列产品生产企业-山东东阿阿胶股份有限公司的简称。1、东阿阿胶网络营销环境分析（一）宏观环境分析（1）人口环境我国人口已经达到13亿多，众多人口和人口总数的进一步增长，使国内市场的规模潜力令全世界瞩目。这样的宏观环境为东阿阿胶的销售提供了条件。(2)经济环境随着经济的发展，消费者的收入有所增加，进而消费者的可支配收入增加。（二）微观环境分析1、企业概况及企业形象分析山东东阿阿胶股份有限公司前身为山东东阿阿胶厂，1952年建厂，1993年由国有企业改制为股份制企业。1996年成为上市公司，同年7月29日“东阿阿胶”A股股票在深交所,挂牌上市，系国内最大的阿胶及系列产品生产企业。隶属央企华润集团。公司下辖一个核心公司，17个控股子公司，现有员工5600余人，总资产36余亿元，总市值300多亿元，生产经营中成药、保健品、生物药、药用辅料、医疗器械等6大产业门类的产品百余种，阿胶年产量、出口量分别占全国的75%和90%以上，远销东南亚各国及欧美市场；复方阿胶浆为国家保密品种、全国医药行业十大名牌产品、全国十大畅销中药、名列全国