赫曼徳整体厨房传播方案【MORE学客】

SHUNFENGCOMMUNICATIONS整合传播服务商舜风敬呈2016/8/4?#??#?传播需求简报传播需求?#??#?目录商业企图传播策略传播战术?#??#?商业企图01?#??#??#?CATEGORY品类COMPANYCOMPETITIONCONSUMERCHANNELS企业竞争消费者渠道?#??#?行业规模500（亿）行业增长率30%中国整体厨房占比发达国家整体厨房占比6.8%35%整体厨房行业属于上升阶段数据来源：2015年1月《中国日报》数据?#?厨房将成为家庭中心生活态度推动1、回归家庭成趋势，特别是越来越多的男士开始学习烹饪，他们对生活有了更高的要求2、亲手烹饪视为生活的重要组成部分和新的娱乐方式数据来源：2016《中国都市人居家生活报告》?#?五大城市人群在家烹饪意愿指数系列1北京沈阳上海广州武汉0.720.740.780.80.82整体厨房两大阵营Integralkitchentwocamps厨电品牌处于夕阳产业的厨电利润率5%-10%，觊觎整体厨房30%的利润率。橱柜品牌橱柜品牌看中厨房产业链的整合，打造从橱柜、嵌入式厨电、台面、五金件等一体化产品服务?#?一线城市房产交易市场向高端聚集一线城市房地产分档次(套数)销售占比数据来源：网易房产，一线城市：北京、上海、广州15,68325,3449,94818,692?#?低档2014年2015年2015上半年2016上半年0.4122884327438830.3635602988556830.3940957667608110.308438436153064中档2014年2015年2015上半年2016上半年0.5134000492788230.5484494778357960.5249346822832310.