立白超威贝贝健2017公关传播项目

立白超威贝贝健2017年公关传播方案迪思公关呈送2017年1月超威贝贝健中长期营销目标?在家用消杀市场中，“植物驱蚊”成为成熟的细分品类?在消费者认知及市场表现中，成为该品类的“垄断者”对中长期目标的践行，我们走到了哪一步？百度：植物驱蚊是什么？?通过搜索引擎搜索植物驱蚊，相关信息多与植物有关，与产品关联性不强?“植物驱蚊”百度词条尚未建立，但是人们对植物驱蚊类产品的需求较强?消费者对“植物驱蚊”的认知仍然停留在植物培育层面?植物驱蚊类产品SEO排名靠后，消费者未能形成对植物驱蚊产品的有效认知?植物驱蚊产品搜索排名靠后，消费者对相关产品及品牌认知度不强微博：植物驱蚊是什么？?未能有效利用微博开放平台与消费者进行及时高效的交互传播?UGC、PGC未能形成利好的舆论环境?微信文章达4700+，但是并没有更好的引导用户对产品形成更多关注?驱蚊类产品有少量露出，内容形式过于简单，未能深度影响受众微信：植物驱蚊是什么？京东：植物驱蚊是什么？一级页面显示的产品均为植物植物驱蚊类产品在电商渠道尚未形成固定格局品类众多，但未能与消费者搜索形成直接关联通过电商渠道搜索“植物驱蚊”，虽然将品牌、品类进行详细划分，但是内容与产品关联性不强驱蚊类产品在3页之后开始逐渐多的露出?没能通过电商渠道与消费者进行有效沟通，将相关产品渗透给消费者天猫：植物驱蚊是什么？?与京东相比，驱蚊类产品在天猫页面曝光量大幅度提升?种类多且繁杂，对消费者选择造成干扰儿童驱防蚊市场的“植物之争”?销量排名前十名的宝宝防蚊水品牌均标榜其产品为草本成分，安全、温和、无刺激?植物、草本等关键词，逐渐成为儿童驱蚊产品标配*2015年数据超威贝贝健现阶段营销目标?建立起“植物驱蚊”的品牌资产?帮助产品实现销售转化目标的实现，基于我们对“沟通对象”的充分洞察我们的沟通对象：80后年轻妈妈（80/90为主，辐射75后）人群特性触媒习惯消费习惯人群特性*电通集团旗下“妈妈研究所”2015年发布《中国年轻妈妈洞察》，数据来自上海、北京、广州、成都