海尔品牌-海尔智慧林网络传播方案

品牌-“海尔智慧林”公益活动网络传播方案MAXUS2014年2月17日?#?目录项目背景分析传播策略创意思考传播规划媒介推广预算分配?#?一、背景分析TIME：春季家电市场分析WHO：消费者洞察WHAT：公益活动营销分析?#?2013年春季家电市场分析品牌2013年3月2013年4月2013年5月美的西门子三星LG?#?2014年家电市场分析品牌2013年12月2014年1月2014年2月美的西门子---三星---LG---?#?春季家电市场分析2013年2014品牌3月宣传重点4月宣传重点5月宣传重点12月宣传重点1月宣传重点2月宣传重点美的产品宣传、企业形象宣传（3.15相关）产品宣传品牌形象宣传（5.1相关）产品宣传产品宣传产品宣传西门子产品宣传产品宣传产品宣传、品牌形象宣传---三星产品宣传产品宣传产品宣传---LG产品宣传品牌形象宣传（玩味、智慧相关）产品宣传品牌形象宣传（健康生活相关）---总结：去年春季各家电品牌营销内容普遍以产品宣传为主，借助3.15和5.1这样的常规节日做全线产品促销和自身的企业形象宣传；今年各品牌目前的活动主要集中在产品宣传，声量较小各品牌在推送内容上没有体现与植树节相关，或与“绿色、环保、时尚和节能”相关的内容借助植树节和消费者对绿色智慧生活的渴望，在春季做差异化营销让海尔在众多品牌的宣传噪音中突出重围，在宣传品牌理念的同时凸显品牌的社会责任感，进一步赢得受众的认可?#?消费者洞察——节能环保成消费者购买家电重要考量因素来源：CNRS2013；searchchina.com消费者对环境问题关注度高，消费者愿意不断追求更高的生活质量，为保护环境身体力行家用电器成为消费者最重视的节能环保产品首选海尔已经成为消费者心中最环保的品牌代名词消费者关注环境问题；愿意为节能产品买单；海尔品牌成为节能环保的领先企业，在环保理念绿色品牌具有以下三个大特色：值得信