沃尔沃第三极暨K516上市传播互动战役

1VOLVO第三极暨K516上市传播互动战役21首先，我们对volvo品牌想要传递的核心内容进行了梳理，品牌精髓，品牌属性，以及volvo希望传递的深层次内容。那么，我们要传递这些，用户是否感知到了呢？22其实用户对于volvo的最核心的认知是——安全；而这个“安全”也仅仅是停留在他们对于沃尔沃品牌的创新技术和车型的理性层面。volvo的“以人为尊”不仅仅是对于用户的安全，更是对自然、对生命的尊重全球首创行人安全气囊IAQS车内空气质量控制系统DriveEE驱智能科技我们认为，沃尔沃品牌所倡导的“以人为尊”，不仅仅是对于车主和用户本身；无论是在环保领域的研发探索、还是在行人主动被动安全方面的创新技术应用，以及沃尔沃所要传递的尊重自然，回归真我等感性诉求，其实，沃尔沃品牌的“以人为尊”就是一种对于自然、对于众生、对于生命的尊重24因此，我们需要一个机会，诠释、展现、引发用户共鸣的机会。25很幸运的是，我们找到了！这就是《第三极》，她不仅仅是纪录片，她有更多更深层次的内容！26首先，她虽然是一部记录西藏文化、生活形态、人文的纪录片，但是在每个背后的故事，她其实展现的是生存能力的无限，生活之道的丰富、生命边界的广阔27是一段探寻生命高度的历程，是在瞻仰生命之极VolvoCCTV第三极以生命为尊安全健康品位人与自然的共生共存返璞归真回归本我生存能力的无限生活之道的丰富生命边界的广阔瞻生命之极core-idea:VOLVOLIVEs沃尔沃借势第三极，让TA感悟品牌精神、感受生命之极2013MKTCommunication2013MKTCommunication第三极的深层次内容便是沃尔沃寻找的机会，而二者的共同点就在于对“生命”的尊重和思考，因此，我们提出我们的concept！10结合纪录片，从生命、生存、经历三个角度，传递volvo的品牌理念，感受以人为尊之于品牌，我们会结合纪录片，从生命、生存、经历的角度，展现万物的灵与美、大自然的伟大和包容、人与自然共生共存的坚韧和智慧，以及唤醒本我、返璞归真的人生历程，从而传递沃尔沃的品牌理念，引发T