支付宝口碑大牌食惠周传播方案

支付宝口碑大牌食惠周传播方案BriefRecap项目背景支付宝旗下口碑平台在3/21-3/27将进行口碑大促，主题为“口碑大牌食惠周”项目目的向受众传播活动内容，并吸引消费者到实体大牌商户进行消费寻找美食的路上品尝美食的桌上吃货关于美食的状态消费者分析TA：18-45岁的吃货对于吃货来说：有品质的美食就是他们最好的奢侈品消费者洞察TA：18-45岁的吃货KeyMessage好吃好喝好实惠活动机制?轻餐满20返10元代金券?正餐满100减10元，再返20元代金券?正餐满200减20元，再返40元代金券传播主题口碑大牌食惠周传播排期3/213/273/233/26主题口碑大牌食惠周阶段吸引用户关注，传递口碑大牌概念消费者互动，引爆活动持续发声，活动盘点创意内容?平面海报-我有大牌饭?H5-商家攻略?神转折漫画-奇葩室友的辛酸买包记?UGC事件-微博话题互动?ViralVideo-和大牌一起爽?长图文数据报告微博/微信Kol配合创意内容传播传播渠道?平面海报-我有大牌饭?H5-商家攻略阶段一：3/21-3.23吸引用户关注，传递口碑大牌概念阶段目的创意内容创意概述：拥有各式各样、无穷无尽的美食是每个人内心的渴望，从男女角度切入，展现主人公在品质餐饮商家享用时，美食比服装潮牌同时能带来尊享感平面海报-大牌饭画面描述：餐厅长桌的首席座位上，女主角身着时尚大牌，手中端起一杯红酒，摆出拍摄时尚杂志封面的造型。桌上满是各类精致的美食，一边还有小鲜肉服务员正将其它美食送上餐桌。动态效果：许多手臂从画面下方伸出，想要获得女主角的待遇；有的手里拿着照相机，发出闪光灯效果。文案：女王霸气不能减美食佳肴助阵前！