华为手表Socia传播-奥美（简版）

华为手表社交媒体传播方案奥美公关1PartOne：市场调研一款兼具经典与时尚外观的的可穿戴设备一块智能、科技感十足的手表2可穿戴设备目标用户分析：PartOne：市场调研由对于可穿戴设备的兴趣人群调查可见：男性将成为主要传播诉求对象本科学历以上人群占比较大。故而在传播中彰显身份与品位的内容将较为受到目标人群认可。外观时尚与否较之去年呈现上涨趋势，在传播中，如何在外观层面凸显W1产品魅力将成为上市传播的首要任务，而该类人群一定较其余人群享有这更高的身份地位与生活品质3在受期待的设备功能方面：健康、身份验证、消息通知，传播功能时应有所侧重。在已有可穿戴设备用户的不满调查中：功能太少成为用户放弃使用的首要因素。而面对整体行业现状来看，这是大家都存在的通病。因而在产品的上市传播中，应选择策略性地跳出可穿戴设备圈层，从高于传统手表的角度展现功能强大。PartOne：市场调研可穿戴设备目标用户分析：4产品AppleWatch三星GearS2Moto3602华为Watch外观设计优点1、蓝宝石屏幕2、WiFi&NFC3、第三方应用4、版本搭配较多1、传统圆形表面、屏幕分辨率较高2、转动表圈操作方式新颖1、传统手表样式2、款式搭配多3、可定制化程度高1、传统手表样式设计2、蓝宝石屏幕3、众多传统表盘设计不足1、待机时间不足2、支付功能国内不可用3、起步价过高1、自研发系统，仅支持三星高端手机搭配使用1、屏幕显示部分非完整圆形2、表面非蓝宝石，易损伤3、应用不足1、第三方应用不足2、起步价略高面对同级别产品竞争市场横向对比，华为Watch的传统手表样式设计、整体产品工艺用料及丰富的独家表盘设计都是有力的竞争卖点。第三方应用问题可以随着时间的推移逐渐解决，起步价稍高将是产品可能在上市后遇到的消费者质疑。而采用对比传统手表的策略入手，可以在价格层面提升消费者对于价格的认可度。PartTwo：竞品分析PartOne：市场调研一款兼具经典与时尚外观的的可穿戴设备一块智能、科技感十足的手表6