华为G7线上传播方案-全

↖华为G7线上传播方案2015.3.31byOgilvyPR11.产品分析2.传播策略主题目录Part1：产品分析AdvantagesKeyWords金属机身EMUI3.01999元品质感平衡实用高性价比1999元价位金属机身手机并不多见，5.5英寸的大屏更属少见。高性价比、富有品质感为此款手机的双重优势。“金属机身”的高品质感和“高性价比”是较吸引人的诉求点以产品情感链接为主，避免强调性能数据比较传播目标、策略首先，Social传播人群和购买人群不一定是重合的。购买人群：男性，30-40岁，企事业职员，私营业主，收入一般，二三线城市Social传播人群：比该购买人群更年轻化，活跃度更高，更有个性。因为我们需要在影响他们，通过他们的口碑传播到更大范围。传播策略通过话题营销塑造G7产品的调性，结合社会热点和认知，传播G7“自在”的诉求。话题性是关键。给消费者一个选择G7的理由！Part2：时间线10月23日开始预约11月3日-8日线上销售-线下11月中下旬下销售预约预热#别装#传播及冲榜#自在G7#产品卖点销售引导线下促销10.2311.8-1011.11光棍节活动11.27感恩节#自在成长#12.24圣诞节金属拍照续航芯片EMUI3.0G7产品性能别装6品牌规划11/311/910/27Social创意主线销售11/30#华为G7#主打金属预热期11.3日抢购、售罄、继续#你就是你#产品上市引爆期电商引流线下引流#G7感恩计划#产品冲榜线下引流预热期持续推广期花粉用户盖楼抢对抗性内容金属大战#华为G7#数读G7线下开售#你就是你#态度海报盖楼抢盘点手机材质开箱、测评等#你就是你#态度海报盖楼抢品牌规划11/1011/1611/3Social创意主线销售11/24#自在G7#主打金属预热期抢购、售罄#你就是你