2016马自达中国Q4期「越·我所驭」线上活动传播思路建议-71P

MCO&CIG2016年9月20日马自达中国Q4期「越·我所驭」线上活动传播思路建议更多方案添加酋长微信：xboxun2017营销星球微信：xboxun2017目录1.背景&概要2.整体传播策略3.媒体部分?媒体部分（用户洞察&内容策略）?媒体部分（数码广告）?媒体部分（EPR&SEO）4.MCO-HP活动5.EDM部分6.时间表7.报价预算MCO&CIG｜1更多方案添加酋长微信：xboxun2017营销星球微信：xboxun2017背景&概要MCO&CIG｜2更多方案添加酋长微信：xboxun2017营销星球微信：xboxun2017传播回顾：2014年:「越己心力量」│StrictlyConfidential│32014年，马自达中国发起“Breaker越己者”招募活动。新生歌手张玮作为首位受邀者，以突破藩篱的音乐追求、超越自我的人生信念，诠释马自达“越己心力量”的品牌精神。活动时间：2014年9月-2015月3月MCO&CIG｜3更多方案添加酋长微信：xboxun2017营销星球微信：xboxun2017总结：利用大众热点，诠释品牌理念的同时，提升品牌关注度张玮“我是Breaker”宣言Breaker新曲《生而不同》发布Breaker中文口号招募活动KOL“越己心力量”话题互动充分利用舆论热度品牌关注度提升形成品牌关联利用中国好声音舆论热度，充分发挥张玮个人影响力，形成话题广泛互动。Breaker及马自达品牌搜索量大幅提升，提升品牌认知。Breaker关键词与马自达形成强关联，强化品牌内涵。传播回顾：2014-2015年:「越己心力量」MCO&CIG｜4更多方案添加酋长微信：xboxun2017营销星球微信：xboxun2017传播回顾：2015-2016年「马自达·搜神记」│StrictlyConfidential│52016年，马自达品牌总冠