2016百安居年度传播规划方案-宣亚-89P

百安居2016年年度传播规划方案—宣亚国际品牌呈送2016年5月CONTENTS目录Part.1背景及品牌传播分析Part.2策略及传播规划Part.3主题活动及日常传播Part.4媒体维护规划Part.5危机公关处理建议Part.6宣亚服务团队Part.7报价Part.1背景及品牌传播分析目标人群分析·行业发展趋势·竞品分析·品牌传播现状目标人群分析朝九晚六，工作强度大，哪有时间精力操心繁杂琐事？当“TA们”遭遇装修…无形当中陷入装修的“囧”境车贷、房贷..已经喘不过气，装修预算少，到哪去找“高性价比”家装服务？装修选择很多，但真正理解自己生活方式的设计和产品很少，怎样设计才适合自己？先有消费需求，才会开始引发品牌认知需求，并在有限时间内选择判断。口碑传播在某种程度上，直接左右消费者对于品牌的选择与理解。对装修需求标准随认知而善变，并且难以通过语言对所期望标准进行准确表达。对装修标准具有不同理解，并且在挑选过程中也存在不同着眼点。通常选择专业媒体或人士进行多元化认知，以寻求与自身认知相符合的“专业”品牌。家庭装修品牌选择“专业性”男女性别差异性口碑传播影响性品牌认知“主动性”需求标准模糊性TA们：先有需求后有认知平均年龄30岁江浙沪男性大城市、年轻化装修新生代崛起女性当家作主TA们有备而来口碑依然很重要目标人群分析—小结受价格影响，百安居的消费群以中高收入人群为主，装修新生代力量迅速崛起网络时代，不再单纯比价，不盲目逛店依赖评价和专业媒体或KOL进行品牌认知女性逐渐主导装修决策行业发展趋势1.全国市场发展层次不同，地域差异化很大第一层级：北京、广州、上海第二层级：天津、南京、武汉、杭州第三层级：中西部地区部分省会城市及中国广大地县等二线市场行业发展趋势2.在消费品领域信息严重不对称消费者对产品的认知度快消品家用品电器汽车住房、装修心理安全线行业发展趋势3.经营方式趋于多样化，发展一站式服务