2016i邦银行年度整合营销传播方案-50P

2016年i邦银行年度整合营销传播方案博雅公关需求回顾1.增强用户对于i邦银行的认知2.更好地将关注转化成i邦用户传播难点分析市场竞争激烈，产品差异化不大2,700+逾2700家互联网金融机构各种宝，P2P，e银行…宣传点大同小异传播难点分析理财产品概念复杂，增加传播难度各种收益计算，各种数字游戏，眼花缭乱理财概念复杂，增加传播难度各种收益计算，各种数字游戏，眼花缭乱如何突破困局，打开认知瓶颈？我们的思考互联网金融直销银行XX宝XX贷XX钱…民生银行融E行橙子银行…跳出对比，以新的维度讲述故事模糊直销银行分类概念，新定位占位潜在用户新概念占位用户心智？我们的思考互联网金融喧嚣的收益大战背后，用户最缺乏的却是安全感53.2%60%17.5%用户选择互联网理财产品时最关注安全。将收益高低视为关键因素的用户比例只有16.2%与传统金融产品相比，用户对网络投资工具最大的担心还是安全问题除了安全以外，低收入群体认为网络投资与线下金融服务相比，缺少专业的投资建议数据来源：“企鹅智酷”互联网金融用户投融资偏好调研我们的思考从用户出发，场景化讲述i邦产品数字游戏已经没有吸引力更重要的是安全，稳健，给予用户真诚的建议要破局，我们必须开始…..一个新的角度一个新的故事一个新的讲述方式一个新的角度：你的第二家银行一个新的角度你的第二家银行靠谱安全稳健理财方便快捷概念关键字Whyi邦？故事角度背靠安邦/成都农商行，主力银行的互联网化补充。产品灵活而收益稳定而普遍高于主力银行产品，安心钱生钱。互联网基因实现全面移动化业务模式，更以用户日常需求的便捷性为目标。你的第二家银行用户的第二家银行转换成一个更加亲切，易于传播的概念从用户需求出发，引起共鸣一个新的故事一个新的故事i邦银行：助攻你的生活帮你一把的第二家银行备选：你的生活PLANB（B计划）概念阐述我们在社会生存，我们拥抱生活。生存需要奋斗，而生活需要积累i邦是你需要的第二家银行我们帮你一把为每一个希望提升生活细节的用户助攻！概念阐述