2015联想手机乐檬品牌传播规划(暨乐檬1-2月推广计划)-电通电众-31P

Dentsu2015-01-14乐檬品牌传播规划(暨乐檬1-2月推广计划)2013LENOVOconfidential.Allrightsreserved.找寻品牌定位的四种维度DOING完成任务消费者需求：我怎么能做到最好？品牌利益：它帮你把这件事情做到最好BEING自我认知消费者需求：我是什么样的人？品牌利益：它就是给我这样的人用的BECOMING自我实现消费者需求：我如何才能成长进步到…的境界？品牌利益：它可以让我达到新的境界/体验BELONGING群体归属消费者需求：我属于哪里…？品牌利益：它让我成为…的一员?#?2013LENOVOconfidential.Allrightsreserved.成熟领导品牌归类模型功能型Power工具Tool个性型Identity奥妙洗衣粉洗得最干净让衣服没污渍镜子Mirror动感地带是给我这样需要自己做主的人用的探索型Explore催化剂Catalyst力士让你成为更闪亮的人，吸引世界的目光社区型Community标签Label喝可口可乐,加入畅爽欢乐的世界?#?2013LENOVOconfidential.Allrightsreserved.乐檬品牌采用的定位方式BEING自我认知消费者需求：我是什么样的人？品牌利益：它就是给我这样的人用的与“动感地带”一致?#?2013LENOVOconfidential.Allrightsreserved.乐檬的消费者是什么样的人？（通过京东数据以及我们自己的大数据做了分析，购买用户的年龄80、85居多）?#?2013LENOVOconfidential.Allrightsreserved.这是个很难搞的客户，但我知道他对公司的意义，不只是一个客户，更是一个全新的市场。有些人挑容易的事做，而我选择更难的。认真选择，选择认真！80后?#?2013LENOVOconfidential.Allrightsreserved.2013LENOVOc