2015网易游戏品牌年度传播规划-168P

网易游戏2015年品牌传播规划BFD2015.01.09更多方案添加酋长微信：xboxun2017营销星球微信：xboxun2017Contents1.策略思考2.上半年规划3.下半年规划4.合作资源更多方案添加酋长微信：xboxun2017营销星球微信：xboxun2017策略思考ONEPART1更多方案添加酋长微信：xboxun2017营销星球微信：xboxun2017网易游戏品牌的既有认知非网易用户没有认知，不够人气仅知道梦幻等产品网易用户专注有实力原创专业，安全可靠备注：用户品牌印象描述来自《网易游戏品牌包装方向PPT》更多方案添加酋长微信：xboxun2017营销星球微信：xboxun2017网易游戏品牌的新定位网易游戏游戏热爱者【形象定位】追寻心中热爱的匠人【品牌诉求】游戏的魅力去热爱才会懂【品牌口号】游戏为何热爱更多方案添加酋长微信：xboxun2017营销星球微信：xboxun2017服务需求全年品牌整合推广TVC，战略发布会，15周年嘉年华整合营销，高大上重点区隔：走打动人、更具感染力的路线更多方案添加酋长微信：xboxun2017营销星球微信：xboxun2017需求解读如何打动人？如何有感染力？内容创意必须能引起用户共鸣更多方案添加酋长微信：xboxun2017营销星球微信：xboxun2017目标用户不是特定的某个游戏用户群无法单独基于某个游戏偏好、或某种细分价值进行洞察，去形成共鸣热爱和腾讯游戏一样大众化的定位需从简单易懂的处世道理中找到痛点，才能打动人，才能更具感染力基于热爱，什么用户痛点最能引起共鸣？更多方案添加酋长微信：xboxun2017营销星球微信：xboxun2017网易现有用户-步入人生成熟期，面对30岁的槛，困惑什么该放弃什么该坚守腾讯轻度用户